湘西州农商银行系统探索新媒体营销路径

张琪汶湖南日报·新湖南客户端 2024-12-31 23:35:55

新湖南客户端12月31日讯（通讯员张琪汶张鹏王欢）在数字化浪潮的推动下，湖南银行业正面临“金融服务无处不在，却不在银行网点”的窘境。湘西州农商银行系统积极应对，自今年3月起，积极探索新媒体宣传营销的新路径，并取得显著成效。

截至11月末，湘西州农商银行系统共打造55个宣传营销账号，累计发布短视频1558条，浏览量达2378.22万人次。各类直播活动220场，累计曝光317.32万人次，客户有效留资4137条，贷款授信470户、总额5332.8万元，营销福祥e支付1875户、手机银行1063个。

构建宣传矩阵。建立1个品宣账号和1个营销账号，由新媒体运维部负责运营，精准触达目标受众；支行“n+n”特色账号方阵，累计建立官方品宣账号16个、营销账号8个，正常运营的支行或员工账号21个，具影响力的13个。

培育人才梯队。组建州级骨干团队，选拔优秀员工成立10人摄制团队，涵盖导演、摄影师等角色；构建专职运营班底，成立新媒体运维中心，配备2-3人团队，确保账号稳定运营。

创建培训平台。外部公司助跑，与专业公司合作，开展“一对一”辅导培训；内部培训续航，定期组织经验交流，促进共同成长；实战演练提升，通过节目制作等活动提升专业水平。

锚定创作主线。坚持以普惠金融为创作主线，兼顾合规性与观赏性，塑造本土特色社会形象；短视频创作内容涵盖乡村振兴、非遗文化等，获当地认可。

作者：张琪汶

责编：黄利飞

一审：黄利飞

二审：张尚武

三审：李伟锋

来源：湖南日报·新湖南客户端

我要问