过年啦｜茶饮品牌上线蛇年新皮肤，你更偏爱哪家的春节限定

仝若楠三湘都市报 2025-01-23 18:00:10

三湘都市报·新湖南客户端全媒体见习记者仝若楠

距离春节还有不到一周，一大批茶饮品牌围绕蛇年生肖IP做文章的“春节限定”已经上新。有将蛇年图案融入品牌标志的，有和蛇相关影视或动画《新白娘子传奇》和《葫芦娃》联名的，还有创意改造蛇年形象的……

为蹭上蛇年热度的商家使出了十八般武艺，这一波消费者是否买账？近日，记者走访了多家茶饮品牌一探究竟。

茶饮蛇年“新皮肤”齐上阵，包装供不应求

1月23日，记者统计发现，今年多家茶饮品牌早早就开启了春节“抢客大战”，其中，茶百道和爷爷不泡茶从1月15日就已开始使用饮品的全新蛇年包装，并上新相关新年周边。

“买热饮就可以用蛇年新杯子装吗？”1月22日，瑞幸咖啡（泊富店）店台前，一位顾客正在询问。记者看到其吧台前的咖啡已换上全新的包装，店铺内的大屏幕也正在循环播放蛇年新品的相关宣传片，“热饮都是红底的金蛇杯，冷饮也是新年限定透明杯，上面有一个盘着的蛇，另外买相应的套餐还会赠送新年扑克牌或蛇年静电窗花。”店员一边忙碌制作一边介绍。

长沙一茶饮店内，顾客正在等待春节限定饮品。仝若楠摄

同样在新年来临之际更新产品包装的还有霸王茶姬、爷爷不泡茶、沪上阿姨等品牌。记者观察发现，这些品牌基本使用了红红火火的配色，并将蛇相关元素以各种创意形式融入杯子、杯套和纸袋包装上。例如瑞幸和古茗有明显的金蛇“盘旋”；茶百道将首尾相接的蛇纹、熊猫中国结和铜钱纹结合，沪上阿姨则将红色蛇纹布满杯子；霸王茶姬更是将logo由龙更换为灵蛇、女娲和伏羲的结合。

11月22日，长沙一茶饮品牌已将产品包装、纸袋更新为蛇年限定。仝若楠摄

爷爷不泡茶（泊富国际广场店）店员告诉记者，“今年春节推出的限定杯将一直使用至正月十五，新包装带来了明显的促销效果，今天下午新年杯子就全部用完了。”

送周边、做动画，茶饮品牌花式蹭“蛇”热度

除了更新包装，不少品牌还在周边上下足了功夫，紧密贴合春节主题。“有相关的蛇年徽章、红包袋和手机壳，购买‘6选2大杯原叶鲜奶茶’套餐即可获得。”霸王茶姬（泊富国际广场店）店员介绍说。

此外，爷爷不泡茶和茉酸奶均推出中国结样式的香挂，古茗、瑞幸和茉酸奶则选择了实用的新年扑克牌作为周边。“过年点个咖啡，再约个蛇年牌局，美滋滋。”长沙市民唐女士刚刚下单了瑞幸的双杯套装，获得了蛇年限定扑克牌。

1月22日，某咖啡品牌向记者展示了春节限定周边红包和贴纸。仝若楠摄

为了蹭“蛇”年热度，一些品牌另辟蹊径。1月22日，茶百道与30年经典影视《新白娘子传奇》联名推出“新白系列”联名茶饮。茶百道为四川茶饮品牌，而白素贞正是来自成都青城山的姑娘，茶百道这波操作跳出蛇元素本身，通过“家乡”这一关联因素并借助“怀旧经济”成功破圈，引得不少消费者为童年记忆和情怀买单。

红色食材受偏爱，主题饮品热销超5万杯

值得注意的是，春节多家茶饮品牌上新的饮品多是围绕红枣这一传统养生食材展开，瑞幸咖啡和库迪咖啡均推出了“红枣连连”系列，“我们主要有两款以红枣为主的新品，一款是蛇来运转红枣拿铁，一款是不含咖啡的蛇来运转轻轻红枣。”上述瑞幸咖啡店员工说。

“我这几天是晚班的，晚上下单‘蛇年套餐’的人还是很多，做不过来。”上述瑞幸咖啡员工说。在美团平台，记者看到长沙瑞幸318家门店的“蛇来运转红枣拿铁”在上新四日内已售出超5万杯，库迪“红枣系列新品”则已售出超1万杯。

“红枣是红色的，与春节氛围很搭，它也养生滋补，比较适合热饮。”此前从事过茶饮行业的市民吴女士分析。此外，沪上阿姨则选用了包含蛇字的红蛇果，推出“红运”蛇果奶绿产品。

作者：仝若楠

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来源：三湘都市报

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