“Z世代”整顿年货市场！年轻人在玩一种很新的年味

湖南日报 2025-01-23 21:00:36

湖南日报全媒体记者刘镇东通讯员陈依灵郭思宇李琛

螺蛳粉、薯片、缺牙齿、生肖限定盲盒……这些新潮好物正逐渐成为“Z世代”的“梦中年货”，备受青睐。新春将至，随着“第一批回家过年的00后已就位”，年货采购成为热门话题，年轻人又开始研究买什么年货，有大学生说：“不是老一辈年货吃不起，而是‘Z世代’年货更具性价比。”

年轻人慢慢掌握“年货”采购大权

湘潭理工学院的何同学，在年货采购中展现出“Z世代”的独特视角。今年，他从父母手中接过部分采购任务，负责采购花生、水果等物品。在面对春联选购时，何同学犯了难。市面上春联质量参差不齐，价格也高低不一。作为校书法社成员，何同学决定自己动手写春联。

“选春联太麻烦，还容易被‘宰’，自己写不仅成本低，还更有意义。”何同学说道。本学期末，他就曾将自己写的春联送给老师，收获不少好评。如今，他打算多写几幅，作为过年走亲访友时独特的礼物。何同学的选择，既传承了传统文化，又满足了自身追求个性化、高性价比的消费心理。

传统遇上二次元，年货新玩法

当“千门万户曈曈日，总把新桃换旧符”的传统遇上“Z世代”的奇思妙想，会碰撞出怎样的火花？这不，岁末之际，橙子家就上演了一场别开生面的“年货大秀”。她撕下旧年以龙为吉祥物的春联，换上印有某热门游戏中男主许墨的创意春联，让二次元与春节撞了个满怀。不仅如此，她还给心爱的棉花娃娃穿上可爱新衣，准备在年夜饭时，和角色立牌、透卡一起拍照留念。

橙子的这些新奇年货，正是当下年轻人消费趋势的生动写照，他们不再只盯着实用价值，而是为情感价值疯狂买单，让传统年味在个性表达中焕发出全新活力。

年货挑选新标准：个性多元

20岁的小暄则将目光投向了直播间。在直播间里，她购置了低热量奶茶新年礼盒。“年轻人都爱喝奶茶，我特地选的没添加香精、色素的低卡奶茶，喝着放心，味道还不错。而且新年礼盒包装超有氛围感，我打算买两盒，自己留一盒，再送一盒给闺蜜。”小暄表示，比起传统的烟酒、奶粉，这种符合年轻人日常需求的新颖年货，更能表达心意。小暄的选择体现了“Z世代”对个性化、品质化商品的追求，以及对情感价值的重视。

“Z世代”的年货采购不再局限于传统品类，而是更加注重个性化、品质化与实用性。他们追求独特的生活体验，愿意为能彰显个人风格、满足情感需求的商品买单。从定制的手办新衣，到自制的春联，再到健康又时尚的奶茶礼盒，这些年货选择不仅反映出Z世代消费观念的升级，也为年货市场带来了新的机遇。

“Z世代”正以自己的方式重新定义春节消费。他们在传承传统文化的同时，在不断创新，让传统佳节绽放出别样的光彩。相信在未来，随着“Z世代”消费力量的不断壮大，年货市场将会迎来更多的惊喜与变革，而春节这个传统节日也将在新的时代背景下，持续散发独特的魅力。

责编：刘镇东

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来源：湖南日报

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