1月5日，湖南卫视、芒果TV推出大学生创业竞技综艺节目《夺金2025》，面向全国乃至全球邀请有意来湘创业的大学生，展示创新创业项目，赢取创业启动基金，让创业新星们获得初创投资和持续关注，由此开启创业人生的全新起点。

截至目前，该节目已播出3期，社会好评度较高，关注度不断提升，走红势头强劲。本文基于湖南对青年友好的实践感知，以情感传播为研究重点，专题分析《夺金2025》的节目策略和成功经验。

一、情感询唤：节目立意浓缩情感内核

（一）青年创业：政策响应引发情感共鸣

在“大众创业、万众创新”的时代浪潮中，在建设青年友好型省份和城市的湖湘实践中，在湖南推出支持大学生创业的重大创新举措中，《夺金2025》勇担责任，创新采用竞技综艺形式，点燃青年创业者的未来憧憬与奋斗热情，激励他们在中国式现代化建设中勇担青春使命、践行创业精神。

湖南省鼓励大学生投身创业实践，使节目立意与国家对青年的期望高度契合，全力将湖南打造成滋养“金种子”茁壮成长的沃土。

（二）价值高地：市场与责任的情感理想

在填补市场空档和担负平台责任的双重驱使下，《夺金2025》应运而生。该节目不仅满足观众对创业题材的强烈期待，更以实际行动彰显优质传播平台的责任担当，成功构筑市场导向与社会引领的双重价值高地。

当前，国内聚焦青年群体创业题材的视频综艺节目尚属稀缺资源，《闪亮的青村》《创业开放麦》等寥寥数档节目，显然难以满足蓬勃发展的市场需求。而《夺金2025》精准定位、强化执行，对接国家经济科技社会发展主战场，细分人工智能、生物医药、文化科技、节能环保、先进制造、航空航天与低空经济6大赛道，聚焦当代大学生创业创新，成功填补传播市场空白，满足了观众对青年创业节目的心理期待。

荷兰学者梵•迪克曾提出“平台社会”概念，指出平台已经成为当代人生活的基础设施，并深度渗透到社会运作与制度安排中。《夺金2025》借助湖南广电和芒果TV的高端传播平台，积极履行社会责任，在“平台社会”的构建逻辑中，彰显正向的价值塑造和积极的情怀担当。比如，热扎义丁设计厚土机器人、李镓睿研究低碳化学建材，均积极回应生命健康、科技民生等社会的重大关切。

二、情感认知：节目研发汇聚情感力量

（一）专业制作：精准表达彰显青春情感

《夺金2025》由湖南卫视王恬工作室精心打造，通过巧妙的镜头选择、精到的剪辑节奏，有效传递和生动表达广大青年创业者、当代大学生关于创业就业、学习生活、立志成才等方面的真情实感，生成较好的传播效果和艺术价值。

在镜头运用上，选手演讲时，节目常以面部特写捕捉其眼神的坚定、表情的自信以及讲述创业艰辛时的动容。比如，近景镜头定格了黄嘉玮放弃牛津入读清华并创业的坚定，呈现出周梓博阐述“全球首创”高端芯片项目时的自信，记录下张明轩回顾两次创业失败时的感慨。嘉宾陈述项目后，全景镜头展示校园环境与宿舍爆灯场景，营造青春、热血、希望的氛围，增强与观众的情感共鸣。在视频剪辑上，节目通过快慢节奏的交替，省去部分创业内容陈述，挖掘情感爆点，使观众沉浸其中；凸显主体内容，助益知识理解，强化情感共鸣；比如，童培峰的非侵入脑机接口诊断癫痫项目，通过字幕呈现，降低知识理解的难度；户鹏飞介绍AI技术赋能儿童有声伴读项目，精心挑选的配乐适时响起，勾起现场大学生的童年回忆，不少人眼眶泛红，聊起自己的留守过往。

（二）宣发策略：大小屏联动链接情感

在当下全媒体时代，节目运营尤需具备全域传播思维。《夺金2025》联动大屏小屏，注重与观众的互动，有效链接观众与创业者的情感，传播效果较好。节目首播，便在酷云网斩获同时段省级卫视第一名，欢网非剧类排名同时段省级卫视第一名的殊荣。

在平台选择上，节目在湖南卫视和芒果TV周日晚七点三十同步播出，提升热度；节目组开通微博官方账号，粉丝量已达76万，将节目内容切片，适配短视频，提升传播效能。在话题制造上，微博相关话题#夺金2025阅读量已突破2600万，#芒果新综艺理解撒贝宁成为撒贝宁#、#00后大专生谈学历羞耻#、#长沙新疆小伙研发地面上的大疆#、#20岁女大学生研制出穿云箭无人机#、#学历对于创业重要吗#等多个话题登上微博热搜榜。除主持人发挥意见领袖作用、带动话题外，嘉宾于冰冰、刘园园、童培峰等也纷纷发布微博，助推热度。在线下宣传方面，节目将观众交互作为宣发重点，邀请北京大学、中国传媒大学、中央财经大学等14所大学及长沙市9所中小学的学生，与选手举行线下看片交流会，打造互动仪式。现场观众深受触动，感慨青年的创业艰辛，被选手们的创业热情鼓舞，表达自己对青年创业的思考与向往。

三、情动生成：节目打造掀起情感热潮

（一）场景构建：营造舞台沉浸情感体验

美国学者欧文•戈夫曼的拟剧理论将社会比作舞台，视社会成员为演员，演员在前台、后台表现各异。《夺金2025》通过精心搭建前台、后台场景，丰富嘉宾形象，营造沉浸式的情感体验。通过全方位的场景构建，节目向观众敞开一扇情感大门，从视觉、听觉等多感官维度强烈刺激观众，让人全身心地投入到节目营造的创业氛围中。

在前两期中，节目组在长沙学院宿舍楼前搭建路演舞台，宿舍可亮灯支持选手演讲。主持人兵分两路，李莎旻子等担任路演主持，串联项目；另一组深入宿舍实时采访学生。两组主持人相互配合，既完善项目信息，又展现大学生青春活力。比如，数字遗产项目路演时，一宿舍未亮灯，经主持人采访得知，是存疑《黑神话：悟空》致谢人员名单的遗漏，凸显创新创业中幕后人员的重要性，最终项目得以爆灯。又如 ，刘杭琦携新一代低轨卫星导航关键模组项目亮相，凭借出色的创新设计和热烈的主场氛围，展示时备受瞩目。期间，一层楼的宿舍学生涌入同一间宿舍，为学长加油打气。宿舍的主持人小分队也被扑面而来的青春热情打动，提议大家一同喊出“《夺金 2025》，创业生龙活虎” 的响亮口号，将现场青春氛围推向高潮。嘉 宾在前台展现神采奕奕的创业者形象，在后台则流露紧张不安、祝贺成功选手等真实情绪，勾勒真实可感形象，让观众深度体验创业的酸甜苦辣，实现情感深度沉浸。进入创业主题赛阶段后，打分环节配以动感音效，烘托现场的紧张气氛。

（二）角色聚焦：人物关系强化情感纽带

《夺金2025》的人物角色，由创业者、创投人、现场观众、主持人4类组成。在节目前两期中，人物之间的互动主要发生在主持人、创业者、现场观众之间。长沙学院大学生展示自身的青春活力，为节目营造轻松活泼的氛围。进入第3期后，在原有基础上，节目增加“零号员工创始人”“专家评审团”两类角色。“零号员工创始人”具有陪伴公司从0到1的经验，专家评审团由资深的投资人组成。这两类角色的加入，为节目增加专业性、丰富可看性。

在童培峰分享项目时，资深投资人邵红霞毫不吝啬赞赏之情，肯定项目的临床价值；“零号员工创始人”雷奇发问人工毛囊大规模扩增项目的落地时间，孙俊回答时的有条不紊和落落大方打动现场观众。不同人物角色之间的交互，更加鲜明体现创业者的情绪，更易向观众传递情感，让观众仿佛置身创业情境中，整体强化情感纽带，使观众与节目中的人物产生更强烈的情感共鸣。

（三）机制解析：竞技规则激发情感动力

《夺金2025》节目竞赛机制新颖独特。节目编排上，前两期以项目路演为主，通过爆灯形式逐个介绍项目。从第3期起，节目进入创业主题赛赛段。每期节目是单一赛道的1v1车轮攻擂赛，最终选出该赛道的一位优胜者，竞争激烈，挑战空前，如邵红霞所说，“不出众，就出局”，不确定性大，充满刺激。激励机制上，节目组提供湖南广电的黄金宣传位，得到创业基金的大力支持。第三阶段夺金冲刺赛，在行业资源的扶持孵化中，6位“金种子”选手将优化、打磨项目，并在第四阶段冲刺最高100万元的种子基金。节目为创业者带来最直接的“基金价值”、行业投资和社会持续关注的“长尾价值”，让大学生切身感受到来湖南创业最优惠的政策、最利好的营商环境。这些极具吸引力的规则，宛如一把把火炬，成功点燃观众尤其是大学生群体的创业激情，引领更多大学生来湘留湘创业，为这片充满活力的土地注入源源不断的青春力量。

（四）情感叙事：分类实施提升传播效能

故事是节目的核心，讲述故事的能力决定节目的传播效果，情感叙事更易引起观众共鸣。节目呈现失败叙事、小人物叙事、女性叙事等几种主要的叙事视角，多种叙事视角的巧妙运用，极大地丰富了节目内容，使其更具吸引力、感染力、爆发力。

在失败叙事中，以“创二代”张明轩、温永泰等为例，让观众看到创业者在承受挫折中砥砺前行的坚韧。如温永泰所言，“我们唯一不缺的就是创业的决心和不怕失败的勇气。”创业之路充满荆棘，唯有态度积极、意志坚定，才能应对挫折和挑战。在小人物叙事中，20岁的谷雨峰来自湖南机电职业技术学院，因自幼对工业产品兴趣浓厚，她着手改进传统离心泵技术缺陷，其经历引发大众对普通人不懈奋进的共鸣。在女性叙事中，刘园园作为两个孩子母亲的30岁女博士生，其技术研发和求学历程，体现女性在家庭生活与事业拼搏中的双重挑战，孩子既是软肋、更是铠甲，引发观众和创投人的情感共鸣。工科女生周梦欣自信介绍“穿云箭”小型无人机项目，彰显女性在科技创新领域的巨大潜能。

《夺金2025》不仅是一档气势磅礴的综艺节目，更是当代中国青年勇于创业的鲜活缩影，生动反映他们“敢作为、勇奋斗”的责任担当和创新精神。期待有更多年轻人来到湖南这篇红色沃土，勇于创业，大展身手，不断书写青春人生的璀璨华章。

责编：胡孟婷

一审：蒋睿

二审：颜石敦

三审：白培生

来源：湖南日报·新湖南客户端