三湘时评 | 年货有亮点新年有新意

湖南日报·新湖南客户端 2025-01-26 06:45:17

湖南日报全媒体评论员周泽中

新春将至，熟悉的旋律又一次响起，刘德华带着他的《恭喜发财》完成“解冻”（网络热梗），占据着商超卖场的“C位”。“恭喜发财”这句祝福语犹如中国人的新年符号，而与之相伴的年货，则是每个家庭迎接新年的必需品。今年，年货消费市场呈现新亮点、新趋势，年货经济热力十足。

年轻人的“购物车”种类繁多，新鲜感足。除了瓜果茶糖等传统年货，可爱解压的毛绒玩具、祈祷好运的招财摆件也颇为走俏。趁着“数码产品享国补”的好政策，相机、拍立得的GMV（商品交易总额）增长迅速，以大疆和GoPro为代表的运动相机同比增长甚至达到528.63%。当更多年轻人掌握采买“大权”，他们选择满足悦己的购物需求时，年货市场“边界”便悄然重塑。顺应这一趋势，各商家不妨加速布局新消费场景，捕捉追求个性、体验的年轻消费者心理。

影视、游戏、酒水等行业与餐饮联动，成为年货经济又一亮点。海底捞与2025年春节档热门影片《封神第二部：战火西岐》联名推出“魔家四酱”，还推出多种蛋仔派对IP联名甜点；酒鬼酒与多家餐厅共推“馥郁妙宴”，并与长沙文和友联名，试图深度链接春节团圆的家宴、聚饮、礼赠需求。以品牌故事吸引情感共鸣，成为许多企业争夺消费者目光的关键策略。当然，不管是老字号还是新品牌，最终还是要将注意力放在产品质量和服务水平上，以真诚赢得认同。

有特色的跨境“云品”，则让年货消费品类更多元。恰逢2025年湖南网上年货节，我省举办“非洲好物电商节”，开设多个直播间。除坚果、咖啡、茶叶等传统产品外，还将推出南非木本花材、贝宁菠萝、肯尼亚牛油果等商品。今后，我们还要继续用好中非经贸博览会等大平台，加强产业链供应链合作、着力提升联通水平，让更多独具风味的非洲佳肴、好物走进湖南人的餐桌和家居生活。

年货消费方式和商品种类的不断变化，映衬出人们生活理念的更新与生活水平的提高。无论时代如何发展，过年与年货始终承载着辞旧迎新、年年有余的象征意义，寄托着万家团圆的美好期盼。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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