打破银幕边界，释放影厅功能，营造新消费场景……

银幕上下，影院探索破局之路

湖南日报全媒体记者 邓正可

国家电影局发布的数据显示，2024年，中国电影总票房425.02亿元，同比下降23%。观众消费趋于理性，流媒体和短视频来势汹汹，传统影院正经历着前所未有的挑战和自我变革。

打破边界，综艺、演唱会、直播、戏剧成为银幕新宠；为增加非票收入，各大影院跨界出招，影厅从放映载体、社交场所逐渐演变为泛文娱空间；在“影院+”消费新场景的探索下，“靠片吃饭”是否已成为过去式？

1 打破边界，银幕不再是影片专属

银幕上放映的不是电影，而是当下最火的综艺节目。影厅内，掌声、笑声、惊呼声此起彼伏，热烈的氛围完全不同于传统的电影院。

这是去年芒果国际影城直播《歌手2024》的一幕。空前的人气和热烈的氛围，令湖南省电影公司影院运营中心总监胡娅文感叹“过年了”。最终，超过7000人在芒果各家直营影院观看《歌手2024》直播。

2024年芒果国际影城试水直播热门综艺。湖南日报全媒体记者 邓正可 摄

此外，芒果国际影城推出的2024国际舞台影像系列也收到了良好的反馈。为了能在银幕上看到《初步举证》《仲夏夜之梦》《安娜·卡列尼娜》等经典戏剧，不少戏剧爱好者不惜从外地赶赴长沙。

电影票正在成为演唱会、赛事门票的“平替”。2024年上映的电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》国内票房1.01亿元，总观影人次203万。内地首部华语演唱会电影《张杰曜北斗巡回演唱会》票房突破4674万元。

张杰的歌迷们在影厅里蹦迪高歌的欢乐场景，让中影国际影城星沙永旺店执行经理周一帆记忆犹新。“对于无法去现场的歌迷来说，电影票价更加亲民，座位更容易获取，电影版的音乐效果经过加工，佐以影厅的专业声光，不仅能让观众无限接近演唱会，还能在任意座位获取歌手最佳视角。”

2024年8月4日晚，西安博纳国际影城直播了巴黎奥运会乒乓球男子单打决赛的激烈现场，每当樊振东打出精彩球或得分时，全场观众都会爆发出热烈的掌声和欢呼声，有的观众甚至激动地站起来呐喊。

不止西安，2024年巴黎奥运会期间，国内观众可在经中影发行授权的全国800余家影院看到央视总台巴黎奥运会电视节目。这是中国电影产业、电视产业与国际体育盛事的一次跨界融合。

相比历史首次的“影院看奥运”，“影院看电竞”入局更早。2013年，《英雄联盟》第三赛季全球冠军赛与万达影院达成了直播合作。到了2024年，王者荣耀挑战者杯·总决赛直播已覆盖CGV、UME、卢米埃、保利等16家影城的多个城市门店。

2 体验泛文娱空间，影厅不止于放映

如何增加非票收入，是各大影院出招的重点。饮料、爆米花、娃娃机、文创周边只能算常规操作。许多影院选择紧跟潮流，和当代年轻人想到一起、玩到一起，寻求突围。

潇湘青春影城长沙悦方巨幕店引进了上海开心麻花联合出品的互动喜剧综艺杀《疯狂星友团》，将一个210座影厅改造成了1∶1还原综艺录制现场的剧场，观众入座后就会接收到演员的互动，欣赏表演，参与推理，决定剧情走向。潇湘青春影城长沙悦方巨幕店经理刘沈透露，这一尝试创造了一年300多万元的“单银幕”（《疯狂星友团》）收入。

潇湘青春影城长沙悦方巨幕店引进喜剧综艺杀《疯狂星友团》，演员会进入观众区互动。通讯员 摄

欢乐芒果影城推出的亲子科学实验秀、奥特曼主题表演等影院作为承租方的线下活动，受到家长和学生的喜爱。“非放映时段的空闲影厅亟待利用，小规模的演出也需要规格不一、成本更低的场地，这是双赢的选择。”欢乐芒果影城经理江斌说。

2025年1月初，欢乐芒果影城联合第三方举办了免费的新春音声疗愈音乐会，不少观众在颂钵、吉他、非洲鼓等乐器的抚慰下现场入眠。潇湘青春影城长沙海派店则成为了湖南省旗袍文化推广基地。

欢乐芒果影城2025年初首次尝试举办音声疗愈音乐会。通讯员 摄

而在其他城市，“火锅电影”的用餐新模式已经局部形成。三克映画餐厅通过开设火锅影厅，将味道清淡的火锅套餐与电影票分开售卖，已经在成都、佛山、苏州、北京等地开设多家分店，吸引了不少年轻人前往体验。

随着剧场演出、文化研学等线下活动的不断丰富，电影院从放映载体、社交场所，逐步演变为泛文娱体验空间。

3 优质内容仍是最强引力

对于电影院来说，探索“影院+”消费模式的过程，既是试水，也是试错。许多影院通过升级硬件、提质服务、拓宽消费场景获得了人气回流，但并不意味着“靠片吃饭”彻底成为过去式。

作为湖南首家CINITY LED影院，中影国际影城星沙永旺店配备了4层楼高的CINITY LED影院显示屏，可在开灯环境下播放4K、120帧的电影，厅内290多个座椅前后间距为1.5米，第一、第六排的观众还可躺着看电影。

湖南首家CINITY LED影院——中影国际影城星沙永旺店可实现开灯看4K电影。 湖南日报全媒体记者 邓正可 摄

该店曾尝试推出2025维也纳新年音乐会的直播，但因为推广效果不佳，观众未能成团，无奈取消。周一帆表示：“尽管银幕直播、线下演出等互动形式已有多番探索，但很多活动在影院开展需要多部门审批，影院作为放映场所不能完全放开手脚，更多播映内容的版权获取也有难度。总结下来，还是特效电影、3D电影、演唱会电影的人气最高。”

欢乐芒果影城首次尝试的新春音声疗愈音乐会的反馈良好，但江斌也直言不知何时才有下一场。“这只是一次小范围赠票的活动，如果要做连续性、盈利性的演出，必须要有第三方公司来承担，影院也需要拿到相应许可证，具体操作起来并不简单。”

撇开引客手段，优质的电影，仍然是影院翘首以盼的“金疙瘩”。

8年前的《战狼2》拿下了56.89亿元的票房；疫情中的2021年，中国电影票房总额达到了472.58亿元，《长津湖》《你好，李焕英》《我和我的父辈》等在中国影史上留下浓墨重彩的一笔。

截至1月22日20时，2025年春节档上映新片预售总票房突破3.6亿元，刷新历史纪录。尽管只有《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》等6部新片，但丰富的题材、精良的制作、强大的演员阵容还是表现出了一定的市场引力。

电影海报。

电影海报。

胡娅文坦言：“我们也做过其他综艺的直播，但是真正成功的只有《歌手2024》，它本身有话题、有质量，所以为我们带来了‘东风’。因此，不管是电影还是其他，吸引观众的还是优质的内容。目前来看，2025年的春节档，应该能够大干一场。”

刘沈也认为，优质且题材多元化的好电影依然是电影院吸引大家的最主要原因。“也只有走进电影院，才能真正全方位感受到电影给我们带来的无限魅力。目前影院春节档的预售形势比较乐观。”

4 政策助力，真金白银提振电影消费

影院的求变，是电影行业革命的缩影。盘活电影市场，也是拉动全民消费力的重要一环。

近年来，各方都在积极推动电影与其他领域的多向赋能。《“十四五”中国电影发展规划》提到，要“密切关注、准确把握全球电影产业及视听科技发展趋势，积极培育新型电影消费模式”。

2024年，国家电影局、文化和旅游部资源开发司共同开展“跟着电影去旅游”活动，延伸新消费场景。不少电影拍摄地、取景地和故事发生地等，推出了“跟着电影去旅游”精品线路、“电影拍摄地打卡抽电影票”“电影票根兑换景区门票”等活动。

今年1月，国家电影局、商务部联合印发《关于开展“跟着电影品美食”活动的通知》，提出推出更多表现美食文化的电影作品，开展“电影+美食”消费联动，鼓励电影院探索发展“电影院+餐饮”融合业态等。

在邀请观众看电影这件事上，国家及各省市都拿出了真金白银。2024年12月，国家电影局启动“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”，合计投入不少于6亿元的观影消费补贴。

2025年1月1日至10月31日的每周五、六、日，湖南省通过云闪付、新湖南客户端、各合作银行App发放共计1200万元的电影消费券。此外，湖南省电影行业协会、中国银联湖南分公司长期推出“周末一起看电影”活动，优惠立减、线下观影套餐优惠和会员观影专场等活动增强观众获得感。

万达电影华中区域湖南城市市场经理郭凯表示：“电影行业属于生活的增值，跟衣食住行难以分割，国家支持电影与美食的融合发展，一定程度上解放了我们的思想和行动，在良好的异业合作下，或许能实现一定的人次转换。”

【记者手记】

电影不死，只待春风

邓正可

在有演员出席的电影路演现场，我见过跟着偶像赶赴下一场的狂热粉丝；在影院直播综艺的现场，我看到歌迷们把座椅旁的台阶坐得满满当当、尽情欢呼。我曾一个人意外地“包场”看电影，也在一部电影的放映现场，见到了前来二刷的观众；甚至在影院的大厅，旁听过观众围着一位导演交流至深夜。

没有人看电影了吗？不，大家只想在万花丛中，选择最令人心动的那一朵。

不管是“电影+”还是“影院+”的多元消费模式，还是影院通过升级硬件优化体验，或是相关部门通过消费补贴降低观影成本，优质的内容带来的饱满的情绪价值，才是留住消费者的关键。可以说，是另一种形式的“始于颜值，忠于才华”。

电影票房一年比一年高，固然是美好的愿景，但胜败兵家事不期。只要广大电影人能真正深入生活、扎根人民、讲好故事、打造精品，相信电影市场很快就会重回顶峰。

责编：万枝典

一审：蔡矜宜

二审：周月桂

三审：杨又华

来源：湖南日报·新湖南客户端