文旅“湘”融，绽放新光

张 米

文旅厚土，绽放新光。

2024年，湖南以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入贯彻党中央决策部署，立足本土文化资源，凭借旅游发展大会这一强大引擎，在高质量发展的道路上大步迈进，不仅让湖湘文化绽放出更加绚丽的光彩，也为经济社会发展注入了源源不断的动力。

这一年，湖南文旅事业在稳步前行中实现了质的飞跃，涓涓细流汇聚成滔滔江海，每一步都坚实有力，每一项成果都熠熠生辉。

文旅融合的深度与广度，决定了一个地区文旅产业发展的“高度”。文化和旅游深度融合，是时代发展的必然趋势，也是湖南文旅高质量发展的科学路径。

融合发展，拓展文旅新空间。“交通+旅游”，“畅游湖南”示范工程落地，游客赏景同时感受文化魅力；“工业+旅游”，工业旅游推广月活动推出特色产品线路。拓展消费市场，让“文旅年轻力”成为核心竞争力。精准把握年轻一代的消费需求和喜好，积极培育具有科技感、时尚范的新业态新玩法。推出低空飞行等新产品，评定众多文旅消费“新生代·新场景”和新业态示范基地，引进、培育受年轻人欢迎的演艺、赛事产品，举办丰富多样的特色活动，推出多项促消费措施，长沙五一商圈等多个地方入选国家级夜间文旅消费集聚区。

演艺创新，科技赋能传统文化。《最忆韶山冲》借助现代科技手段，生动再现了波澜壮阔的革命画卷，让观众身临其境，感受革命先辈的崇高精神；《恰同学少年》青春剧场在橘子洲头精彩上演，以沉浸式体验带领观众穿越时空，回到百年前的热血青春岁月；湖南博物院推出的《一念·辛追梦》，将马王堆历史与京剧艺术完美融合，现代科技的加持让古老的故事焕发出新的生机，吸引着众多游客前来观赏。

图源：湖南省博物院

培优引强，产业筑牢核心支撑。湖南打好文旅项目建设和招商引资“组合拳”，积极实施倍增计划，出台扶持政策，吸引大量优质项目落地，为产业发展筑牢根基。据湖南省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武介绍，2024年全省旅游总收入突破万亿元大关，成为全省的第4个万亿产业。

民为邦本，本固邦宁。文旅发展的根本目的是提升人民群众的获得感与幸福感。湖南始终秉持以人民为中心的发展理念，努力推动优质文旅资源下沉基层，让文化惠民遍及每一个角落。

共享发展新成果。第八届湖南艺术节期间，“戏曲进校园”惠民活动的开展，让传统文化在青少年心中生根发芽，免费向社会直播演出更是让文化的魅力惠及千家万户。全省各地积极开展的“送戏下乡”乡村“村晚”、非遗“六进”等活动多达83300余场次，12个“村晚”示范展示点入选文旅部全国“村晚”示范展示点，成为乡村文化振兴的生动注脚。

文化焕发新活力。新创的花鼓戏《火宫殿》、京剧《皿方罍》等大型剧目，在传承传统文化的同时，满足了群众日益增长的文化需求。纪念马王堆汉墓考古发掘50周年系列活动的成功举办，掀起了“马王堆热”，让古老的湖湘文化在新时代焕发出新活力。

守护点亮新征程。文化传承是文旅发展的根与魂，湖南在文化遗产保护与传承方面坚守初心，勇于创新。在文物保护利用方面，文物普查、博物馆体系改革、“馆园融合”等工作取得阶段性进展，长沙湘江文化遗产保护利用示范区入选国家文物保护利用示范区创建名单，标志着湖南在历史文化保护利用方面走在全国前列。

湖南博物院与湖南烈士公园

“酒香也怕巷子深。”在全球化背景下，品牌建设与国际传播是文旅产业走向世界的关键。湖南在文旅品牌建设方面内外兼修，既注重提升旅游服务品质，打造优质旅游品牌，又积极拓展境外市场，加强国际传播与推广。

内修“品质”。开展“游客满意在湖南”三年行动，扎实整治旅游领域顽瘴痼疾，如同给湖南文旅进行了一次全面的“体检”和“美容”，提升了游客的满意度。

外展“形象”。赴韩国、肯尼亚、科威特、阿联酋等境外主要客源地开展文旅推介活动，举办2024湖南国际文化旅游节暨携程全球合作伙伴湖南（张家界）入境旅游大会，为湖南文旅走向世界搭建了广阔的舞台。通过统筹推进“引进来”和“走出去”战略，向世界展示了自身的独特魅力，吸引了越来越多的境外游客前来领略湖湘风光、感受湖湘文化，据文旅厅统计，湖南全年接待入境游客突破300万人次。

潮平两岸阔，风正一帆悬。在新的征程上，以改革创新为动力、以融合发展为路径、以服务民生为宗旨、以品牌建设为羽翼，深入挖掘湖湘文化内涵，不断提升旅游品质，湖南文旅事业前景广阔，大有可为。

作者：张米

责编：王敦果

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来源：新湘评论