三湘都市报·新湖南客户端2月4日讯（全媒体记者 曾冠霖）多地景区人头攒动，非遗市集人潮涌动，文博展览排起长龙，烟花秀人气旺盛……春节假期，湖南旅游市场人气高涨，各类文旅活动轮番上演，市民游客纷纷走出家门感受年味，热闹的景象让人应接不暇。根据湖南省文旅厅数据显示，1月28日—2月4日，全省累计接待游客5395.51万人次，实现游客总花费759.22亿元，呈现出“人从众”的火爆局面。

2月3日，游客在衡阳南岳里庙会美食文化街区，体验特色非遗表演。（景区供图）

新春旅游热潮涌动，湖南入境游火爆

2月4日，首个申遗成功后的春节假期落下帷幕。根据湖南省文旅厅数据显示1月28日—2月4日，全省累计接待游客5395.51万人次，同比增长46.37%；实现游客总花费759.22亿元，同比增长16.51%。全省接待省外游客1642.32万人次，同比增长31.95%，占游客总人次的比重超三成，长沙入选多个OTA平台春节跨省热门目的地前十。

春节假期，游客在长沙方特东方神画体验首个非遗春节活动。（景区供图）

飞猪数据显示，湖南定制游订单量同比增长150%，船票订单量同比增长58%，线路游和接送机、接送站等服务的订单量同样出现了大幅增长。在各大景区，游客的身影几乎无处不在，很多岳麓山、橘子洲、莽山五指峰等热门景区还发布了限流公告，以应对爆棚的人流。张家界天门山、湖南博物院、南岳衡山、凤凰古城等地的游客排起长龙，纷纷前来打卡这些具有代表性的湖南旅游名片。

尤其值得一提的是，湖南的入境旅游市场呈现出飞跃式增长。携程数据显示，今年春节假期，湖南的入境游订单量同比增长87%，游客主要来自中国香港、美国、中国台湾、新加坡和英国等地。长沙作为湖南的省会城市，成为外国游客的热衷目的地。市内的杜甫江阁、湖南博物馆、橘子洲等景点成为外地游客的打卡胜地，入境游订单量同比增长88%。

来自美国的游客莉莉表示：“这次我们全家选择了来湖南度过春节，来到长沙感觉这里的传统文化和现代城市气息非常融合。尤其是湖南博物馆古老的文物让人目不暇接。”

2月3日，游客在衡阳南岳里庙会美食文化街区，体验特色非遗表演。（景区供图）

热门景点引领风骚，新兴目的地崭露头角

湖南的经典旅游景点依旧吸引着成群的游客。张家界的天门山国家森林公园、南岳衡山和武陵源风景名胜区等自然景区，依然是游客首选的“打卡”地。天门山的玻璃栈道、天门洞等自然奇观，吸引了大量游客前来一探究竟。根据当地旅游部门提供的数据，张家界的游客量同比增长了近50%，成为春节期间的旅游“明星”景点。

在春节旅游的热潮中，不仅是传统景区火爆，一些新兴旅游目的地的崛起同样引人关注。

常德、郴州、湘潭等地的旅游订单量大幅上涨，尤其是常德的当地玩乐订单量同比增长超过三倍，郴州的线路游订单量同比增长153%。常德的桃花源和郴州的东江湖成为游客热衷的新选择。这些新兴目的地的火爆，也为湖南旅游市场注入了新鲜的活力。

其中，康养游、祈福游、红色游、文博游备受市场青睐。郴州“水润福城·十泉十美”珍稀温泉康养产品火爆出圈，汝城县、苏仙区、宜章县等地多家温泉酒店客房出租率达100%。南岳区接待游客174.61万人次，同比增长30.02%。韶山、沙州村等红色旅游景区接待游客人次增幅明显。

常德旅游局相关负责人表示：“常德不仅有桃花源这样的历史遗址，还有丰富的自然景观和地方文化。今年春节期间，常德的旅游业迎来了大幅增长，特别是本地特色的乡村游和生态游，深受游客欢迎。”

2月4日，游客登上张家界七星山景区，在天空之眼打卡。（景区供图）

非遗游成新宠，民俗活动受热捧

今年春节假期，非遗游成为湖南旅游市场的一大亮点。飞猪平台发布的数据显示，蛇年春节“非遗游”热度大增40%，湖南作为非遗资源丰富的省份之一，自然成为游客们体验非遗文化的热门选择。

在湖南各地，非遗市集、民俗表演等活动纷纷亮相，为游客们带来了别样的文化盛宴。在长沙市望城区的铜官窑古镇，舞狮、打年糕、放烟花等传统民俗活动轮番上演，让游客们充分感受到了湖南的年味和传统文化的魅力。而在湘西土家族苗族自治州，凤凰古城非遗奇幻城、凤凰样子文化村等地也持续上演着非遗里的苗家年，花灯、竹编、扎染等传统手工艺让游客们大饱眼福。

游客在岳阳汨罗屈子文化园，体验大楚庙会主题活动。（景区供图）

此外，全省各地线上线下联动开展“欢欢喜喜过大年”系列活动480余场次，引导市民游客在寻年味、品年俗中感受更多年趣。“非遗贺新春——赶个年味集”、全国春节“村晚”主场活动等受到热捧，2025湖南戏曲春晚观看量破500万人次、全网传播量达4.2亿次，首个“非遗版”春节成为网络热词。

作者：曾冠霖

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