《哪吒2》登顶！湘潭造“哪吒”周边产品产销两旺

湖南日报·新湖南客户端 2025-02-06 19:10:30

湖南日报·新湖南客户端记者蒋睿李健

2月6日，湘潭综保区内，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司的生产车间忙碌不已。上百名工人沿坐在生产线上，将一个个“魔童哪吒”塑胶玩偶加工成型。

随着电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）登顶中国总票房榜首，电影周边的热潮席卷而来。作为该电影周边3D塑胶类食品玩具的全国唯一IP授权生产制造商，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司正全力以赴投入生产中。

“公司在农历新年前生产的一批哪吒印章款盲盒产品专供好想来零食店，现在已经全部卖断货。公司从大年初六便开始复工，满负荷进行生产。”公司董事长助理杨振麟介绍，大年初一，公司开始在抖音直播预售《哪吒2》周边系列手办盲盒，截至2月6日11时，已下单预售34万余套，位居抖音带货榜桌游周边类产品第1。

“与‘哪吒’结缘还是2024年10月的事情了。”杨振麟告诉记者，国庆期间，公司在做年底产品规划时，得知《哪吒2》正在计划定档上映的消息。公司立即与片方取得联系，沟通电影周边产品生产事宜。经过几轮洽谈，终于拿下了电影周边IP生产授权。

“当时拿下《哪吒2》周边IP授权，是基于前一部作品《哪吒之魔童降世》的成功，并未想到《哪吒2》会如此叫座，对公司来说，这相当于是一项风险投资。”杨振麟说，预计电影周边产品能达到2亿元产值。

围绕重磅电影来做周边产品，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司已不是首次。

2017年，在《哈利·波特》系列电影全球上映前，公司拿到了人物卡通玩具授权，通过影片的影响力与意大利最大的Esselunge超市达成合作，给超市带来了显著收益。这一成功案例让欧洲其他超市纷纷效仿，法国家乐福、德国LIDL等全球超市“巨头”纷纷与公司达成合作。

产品能走进欧洲市场，生产工艺也是公司的核心竞争力。

公司董事长杨杰介绍，传统玩具采用玩具成型后喷漆工艺，这种工艺不仅成本高，污染也比较严重。公司成立之初的2年里，投入大量资金进行研发，成功探索出了“食品级玩具模具多色多材料注塑一体化成型工艺”，即将两种或两种以上颜色的材料或不同材料，通过具有一个或一个以上的流道的模具，在一次注塑过程中完成成型的工艺。

“该工艺特别适用于需要多种颜色或材料组合的食品级玩具制造，具有高效、环保、成本低廉等优点。现在公司注册了20多项国际专利，不但提供食品级塑胶玩具的生产加工服务，还深度参与产品研发，为客户提供产品方案。”杨杰说，2024年，是公司发展最好的一年，业绩取得翻番，订单超过4亿元。今年将瞄准10亿元的目标全力奋进。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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