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王茜 湖南日报·新湖南客户端 2025-02-07 18:54:51
湖南日报·新湖南客户端 记者 王茜
2月7日，长沙县路口镇一场别开生面的发布会上，镇域IP“路小鹿”正式亮相，同步启动“十户百组千品”品牌发布。这不仅是路口镇的一次全新形象升级，更是一场以文化IP为核心、串联农文旅资源的生动实践。
路口镇因坐落于长湘古道交叉口而得名。昨日之路口，曾以“小长沙”之誉商贾云集。今日之路口，拥有稻浪滚滚的万亩良田示范片、温暖舒适的麻林温泉、古树参天的大山冲森林公园、碧波荡漾的汀家港水库……但一张张亮丽名片，如何突破“酒香也怕巷子深”的困境？
从“地理坐标”到“文化符号”
“如何让游客来路口不只是路过、错过？”路口镇党委书记冯城认为，差异化、市场化发展是关键。路口镇必须始终坚持差异化、市场化发展思路，主动作为，前瞻布局，抢占制高点，制胜新赛道，通过整合一个点、凝聚一个力，形成“破圈”之势，实现换道超车。
基于 “镇域 IP 化” 战略，将山水资源、农业禀赋与人文脉络凝练，一只灵动的小鹿形象跃然纸上、油然而生。
“路小鹿”生长于大山冲的苍翠、浸润麻林温泉的氤氲，既是生态守护者，更是农文旅融合的“超级链接者”——她将以IP之力，撬动“沉睡”资源，让“路过”变为“停留”，让“资源”变为“流量”。
从“单一符号”到“发展矩阵”
让路口文化 “活” 起来，“路小鹿” 绝非仅仅是一个简单的视觉标识，而是成为贯穿全域发展的核心纽带。
它如同一只灵动活泼的小鹿，串珠成链。
——打造文旅链，依托大山冲森林公园、麻林温泉等自然资源，搭建“路小鹿森林小屋”，从景点到场景，构建沉浸式体验；推出县内首个原创在地IP短剧“路口有只路小鹿”，IP故事化，以充满剧情式的场景触及消费者，形成情感共鸣；设计“Look路口-路小鹿带你游路口”旅游路线，串联万亩稻田、麻林豆腐等节点，让游客“跟着小鹿发现路口”。
——打造产业链，发布“十户百组千品”品牌，从分散到聚合，依托党员大户、龙头企业的带动作用，整合红星会展和路口特色资源，联合家庭农场、个体农户等产业链主体，共同推动农村综合产业发展。未来，“十户百组千品” 将从特色 “产” 到精准 “销”，形成具备地方特色和品牌优势的产品矩阵，助力乡村振兴。
从“IP出圈”到“镇域振兴”
路口的魅力不只于美景，更在于不断地创新与探索。
以 “路小鹿” 为核心，路口镇逐步打造多个特色的 “路” 字品牌。
通过践行“党群连心路路通”项目，落实“四下基层”工作，推动“走找想促”活动常态长效，让“五制一网”工作全面融入基层治理，深化联系群众、服务群众零距离的“路口样本”。
打造“路口畲”农特产品地域品牌，整合麻林豆腐、地锦蘑菇、君欢腊味等路口特色农产品，推动品牌化发展，推出“十二道‘口’味”，让大家玩在路口、吃在路口、游在路口。
组建“路小鹿”青年团，构建宣传矩阵，赋予“路小鹿”生命朝气和青春活力。形成“路之风”志愿服务队，“路之声”理论宣讲品牌等。
“路小鹿”的诞生，是路口镇从“地理路口”迈向“价值路口”的关键一跃。
它不仅是文旅IP，更是一种发展哲学——以文化软实力激活资源硬实力，用“一只鹿”讲活“一座镇”的故事。当“鹿鸣沃野”的诗意照进现实，路口镇正以农文旅深度融合的“镇域样本”，为乡村振兴描绘出充满无限可能的崭新篇章。
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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