蛇年春节期间，位于衡阳市南岳区的南岳里庙会美食文化街区（简称南岳里）迎来了“人从众”的盛况。由于游客过多，南岳里采取限流措施。

这不是南岳里第一次限流。自2024年开业以来，南岳里迅速火出圈，日均客流量高达3万人次，每逢节假日更是人潮汹涌，限流已成常态。不得不说，南岳里确实有点“小傲娇”！

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南岳里有啥好玩的？

对胃口。南岳里在衡阳，衡阳美食可是享誉全国。正所谓“天下小炒看湖南，湖南小炒看衡阳”。在这里，超过200种不同风味的美食汇聚一堂，既有地道的衡阳特色小吃，还有来自全国各地的美味。长沙臭豆腐、衡阳麻圆、衡山香干、陕西肉夹馍,每一种美食都能让人垂涎欲滴。更重要的是，这里价格亲民，好吃根本停不下来！

很养眼。在南岳里中心戏台，每天精彩非遗民俗表演轮番上演，变脸瞬息万变、皮影戏生动传神，让人目不暇接。景区湖面表演打铁花火花四溅，河道小舟上cosplay表演，堪比视觉大片，让游客们竖起大拇指大声叫好。

好出片。来到南岳里，仿佛穿越回了古代。一条小溪蜿蜒穿街而过，几座小桥连接两岸，古色古香的店铺林立，黄色的灯笼高高挂起，街道上满是身着古装汉服的帅男靓女。这样的场景，不禁让人想起那句诗：“小桥流水人家”。每一处角落都充满古风韵味，随手一拍就是大片，让人无比“沉浸”。

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南岳里的“护城河”在哪里，有什么核心竞争力？

南岳里的成功，离不开得天独厚的地理位置。长期以来，南岳游客量居五岳之首，如果现在搞“五岳剑派”，南岳衡山派可就强了。南岳里距离南岳中心景区仅1公里，紧挨107国道和高速出口。驾车从南岳里去衡山西高铁站15分钟，去南岳高速出口8分钟，去白南高速出口20分钟，对游客十分方便。周边有大型停车场，公共交通直达，对自驾和公共出行都很友好。据统计，40%的游客选择公共交通前往，充分体现了南岳里的交通优势。

一边吃美食一边看戏有没有搞头？从运行模式来看，南岳里不仅是一个美食文化街区，更是一个集“旅游+休闲+餐饮+文创+演艺”于一体的综合性场所。作为自营机构，南岳里不收门票，主打美食，辅以精彩的表演和丰富的文化活动。此外，南岳里融合了民宿、休闲娱乐等多种形式，策划了丰富多彩的线上线下活动，如美食节、旅拍大赛等，成功吸引大量游客。

南岳旅游的核心是文化，南岳里同样如此。南岳里将衡阳的历史文化与民俗风情相结合，为游客呈上了一场丰富多彩的文化盛宴。据调查，70%游客表示被南岳里的文化氛围所吸引，别具一格的文化体验令人难以抗拒、流连忘返。游客评价：“像穿越到了古代的庙会。”

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南岳里是第三届湖南旅发大会的重点项目，衡阳文旅的新地标，在南岳旅游史具有里程碑意义。它的出现，丰富了南岳旅游业态，为衡阳旅游发展注入新活力。过去南岳旅游多是一日游，如游客早上乘高铁到南岳，上午参观南岳大庙，下午登祝融峰，晚上便可返程。南岳里的夜经济助推南岳旅游迭代，从一日游到两日游的2.0时代。南岳里的夜晚更具魅力，游客拍摄古风旅拍、观看戏曲表演，有更大意愿住在南岳民宿。多住一晚不仅让游客的体验更加丰富，也为南岳旅游经济带来更多流量。春节假期来南岳的游客中，过夜游客占比高达60.6％，游客结构更加多元化、年轻化、国际化。

“周末不忙，来趟衡阳”。南岳里的成功，正是这一口号的生动体现。2024年，南岳接待游客1953.3万人次，同比增长32.42%；旅游总收入258.02亿元，同比增长60.68%。

南岳里不仅是一本旅游账，也是一本民生账。

南岳里带火了附近的汉服租赁店，从一家开到了几十家。南岳是一个人口6万的旅游区，长久以来南岳人民围绕旅游大多做卖香生意。近年来，南岳规范了卖香收入，禁止拉客喊客，旅游环境越来越好，服务产业不断升级。现在住民宿，都在网上点击下单。自驾游让乡村的土菜馆门口都停满了小汽车。

南岳里所在的金月湖，过去砂石遍野、污水浊流，现在流光溢彩、绿岛清幽。南岳里见证了岁月流转，诉说了人与自然和谐共生、文旅深度融合的美好故事。

走在南岳里，逛一逛，灯火阑珊，摩肩擦踵，思想在放空，人也沉醉了。

作者：涤明

责编：王敦果

一审：王敦果

二审：张马良

三审：熊佳斌

来源：新湘评论杂志社“指点”微信公众号