2月10日，湘潭，工人在组装“哪吒”手办。组图/记者吴琳红

2月10日，湘潭，工人手托“太乙真人”手办。

本报记者李姝湘潭报道

随着《哪吒之魔童闹海》（以下简称 “《哪吒 2 》”）票房高开疯走，哪吒周边产品的销量也一路飙升。作为该电影周边 3D 塑胶类食品级玩具的全国唯一 IP 授权生产制造商，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司（以下简称“桑尼森迪”），正在马力全开生产哪吒周边公仔。

“目前我们全国五个生产基地一共 40 条生产线， 60% 用于生产哪吒周边产品。现在每天可生产 40 万个，哪吒这个角色占了一半。每天都像打仗一样，保证哪吒周边的生产。” 2 月 10 日，桑尼森迪董事长助理杨振麟告诉记者。

生产

电影的火爆程度超出想象，工厂提前开工

2 月 10 日上午，在位于湘潭综保区的桑尼森迪生产车间里，工人们已经在流水线前忙碌。记者看到，工人一手熟练地拿起半成品放入流水线印刷，一手把完成印刷的半成品取出，放进另一个袋子。从印刷效果来看，哪吒调皮的表情，裤脚的火焰花纹，都十分精致，很好地还原了片中的形象。

完成印刷步骤的 “吒儿”们，下一步是手工上胶固定“丸子头”。“大概十秒钟能完成一个公仔的上胶。”贺梓鑫是个“ 00 后”，他是寒假过来临时兼职的。“一开始我是做奥特曼的，这几天调来做哪吒了。”贺梓鑫说。

上胶完成后，一个哪吒基本上就完成了，但在包装之前，每条生产线的末端都坐着一个工作人员专门负责检查。 “重点是要看玩具的五官，看是否有印刷瑕疵。”工作人员告诉记者。

在包装车间，记者注意到，工作人员还将两颗糖果放进了包装袋。 “这是告诉消费者，我们的产品是食品级的，可以和食物放在一起。”一名包装工人一边熟练操作，一边告诉记者。

“昨天，我们车间包装完成了 7 万多个产品，今天又开了两个车间，目标是包装 12 万个。”包装车间班长赵爱明干劲满满。她表示，自己也看了《哪吒 2 》电影，没想到电影的热播和自己产生了密切联系，随着哪吒持续火爆，她的工作任务更重了，但她说：“很开心，没想到新春就迎来了‘开门红’！”

这个上午，杨振麟同样忙碌。有人来谈合作，有人来对接生产，还不断有记者来采访。忙碌中，公司的人力资源部给他打电话，告诉他要再招 400 人。“我们现在有 1200 个员工。原计划正月初八复工，但电影的火爆还是超出了想象，我们初五复工，加紧生产。现在一天能生产 40 万个周边公仔，其中哪吒角色占比一半。”

展望

哪吒的 “海外征途”将带动周边产品出海

“目前市场上这种火热程度跟我们当时的判断基本一致，甚至远远超出了我们当时的预期。”杨振麟说。

桑尼森迪的抖音号 24 小时直播销售哪吒周边产品，短短几天，粉丝从 60 多万增加到了 120 万。每天都持续不断有人关注，并在直播间下单。“现在的订单已经达到了 50 万套，一套含 6 个公仔。”

杨振麟坦言，哪吒周边是工厂运营十多年以来所有 IP 中运营最火爆的，也是目前潜力最大的一个 IP 。“我们预测，目前光是哪吒周边产品，就能让我们在半年以内创造两个亿的收入。”

电影播出后，石矶娘娘、申公豹、申小豹这些角色也深受欢迎。桑尼森迪根据剧情，又设计了坐在猪上的太乙真人，坐在莲花上的哪吒，石矶娘娘、申公豹、申小豹等角色也在加紧设计和生产，预计三月中旬推出全新的形象。

截至 2 月 10 日，影片《哪吒之魔童闹海》总票房（含预售）突破 11.52 亿美元，超过《蜘蛛侠：英雄远征》，进入全球影史票房榜前 32 名。哪吒的“海外征途”也将带动周边产品的出海。

杨振麟说： “市场的需求还是处于上升期，顶峰还没有到来。预计哪吒今年一定会成为我们国内最大的一个爆品。现在我们一方面在加紧新产品的设计和生产，一方面也在和版权方谈下一步的合作，争取拿下全球版权。”

启示

创新 IP 开发的同时增强与活跃粉丝的互动

桑尼森迪与哪吒结缘是在去年 10 月。杨振麟告诉记者，公司在做 2025 年春节产品规划的时候，得知今年大年初一《哪吒 2 》和《熊出没》会上映。了解到这个信息后，公司第一时间就联系到了版权方，了解电影上映的排期。

“《哪吒 1 》就很火爆，《哪吒 2 》时隔五年推出，想必经历了精心制作。加之近年来我国动漫产业崛起，也给了我们玩具行业很大的信心。”杨振麟说，基于这个判断，桑尼森迪较早就接触了饺子团队并拿下了授权。

拿下授权后，电影还没上映，桑尼森迪根据第一部的角色和版权方提供的资料，选择了哪吒、敖丙、太乙真人三个角色，又根据第二部的角色资料，增加了敖光这一角色。 “主要是看颜值。”杨振麟笑着说。

事实证明，除了经典角色，敖光这一角色在形象发布后就已经圈粉一波。

《哪吒 2 》带火“谷子经济”，再次证明优质 IP 的市场价值和变现能力。哪吒电影周边衍生品的成功并非偶然，而是源于对内容的深度挖掘与市场的精准预判。将 IP 开发前置至电影创作阶段，也是此次一“吒”难求带来的启示。

谷子源于英文 “ goods ”的音译，泛指二次元周边，是基于漫画、动画、游戏、偶像、特

摄等内容 IP （知识产权）而衍生出来的周边商品。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构 iiMediaResearch （艾媒咨询）最新发布的《 2024 — 2025 年中国谷子经济市场分析报告》数据显示中国泛二次元用户规模逐年递增， 2023 年达 4.90 亿人。中国谷子经济市场规模呈上升趋势，增长速度加快。

艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅认为，《哪吒 2 》对于 IP 周边开发的多元化和创新也是一个很好的案例。“创新毫无疑问是 IP 开发的核心竞争力。商家在产品设计时要融入个性化的元素，使得产品更有吸引力和竞争力，同时丰富和深化 IP 的核心价值、文化内涵。这样才能避免产品同质化，也避免产品生命周期过短的风险。”

“好的 IP 会积累大量的粉丝群体，他们对于助推电影、 IP 本身及其延续价值能产生极大的粉丝经济效应。所以对粉丝的经营应该成为 IP 开发的重要因素。如何在创新 IP 的同时增强与活跃粉丝之间的互动，增强需求反馈、归属感、忠诚度以及

良好的社群管理，我认为都是值得去思考的。 ”张毅说。

责编：颜青

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来源：潇湘晨报