朱锦钊 任国平

乡村休闲旅游作为农村经济的新增长点，正展现出前所未有的活力与潜力。处在信息爆炸、消费升级的当下，把乡村旅游运营好，必须抓住品牌和流量这两个制胜市场的关键要素。

品牌锻造——乡村休闲旅游的核心竞争力。品牌是乡村休闲旅游的核心竞争力，它代表着乡村旅游项目的品质、特色和信誉。在乡村旅游同质化现象日益严重的今天，打造具有辨识度和影响力的品牌，成为乡村旅游项目脱颖而出的关键。首先是挖掘乡村特色，塑造品牌形象。乡村因其差异性的自然风光、历史文化和民俗风情成为打造乡村旅游品牌的重要资源。乡村旅游项目应深入挖掘这些特色资源，通过设计独特的旅游线路、打造特色民宿、举办文化节庆活动等方式，塑造具有辨识度的品牌形象。其次是提升服务质量，增强品牌美誉度。服务质量是品牌美誉度的基石。从餐饮、住宿、交通到导游服务，乡村旅游项目的每一个环节都应体现乡村的温馨与热情。通过培训乡村旅游从业人员，提升他们的服务意识和专业技能，让游客在享受自然美景的同时，感受到淳朴民情和浓浓乡愁。第三，创新营销策略，扩大品牌影响力。充分利用互联网、社交媒体等新媒体平台，通过短视频、直播等形式，展示乡村的美丽风光和独特文化，吸引更多游客的关注。同时，可以与知名旅游平台、网红达人等进行合作，借助其流量优势，扩大品牌的知名度和影响力。

流量加持——乡村休闲旅游的新引擎。流量是互联网时代的关键词，它代表着用户的关注度和参与度。在乡村旅游领域，流量加持意味着更多的曝光和关注，是吸引游客、产生收益的重要途径。一是利用互联网平台，提升线上曝光度。互联网平台是乡村休闲旅游获取流量的重要渠道。乡村旅游项目应充分利用搜索引擎、社交媒体、在线旅游平台等新媒体工具，通过关键词优化、内容营销、广告投放等方式，提升线上曝光度。二是打造网红景点，吸引流量关注。网红景点是吸引流量的重要手段。乡村旅游项目可以结合自身特色，打造一批具有话题性和传播性的网红景点。通过游客的自发传播和分享，这些景点和活动可以成为网络上的热门话题，吸引更多流量关注。三是开展跨界合作，实现流量共享。跨界合作是拓宽客源渠道的有效方式。乡村旅游项目可以与相关行业进行跨界合作，如与农业、文化、教育等领域的企业或机构合作，共同推出旅游套餐或活动。例如，可以与农业企业合作，推出采摘体验、农产品购买等旅游项目；与文化机构合作，举办乡村文化讲座、展览等活动；与教育机构合作，推出研学旅行产品。

品牌与流量合力——乡村休闲旅游成功运营的密钥。品牌与流量在当下乡村休闲旅游中皆为要件。然而，二者并非孤立存在，而是相互依存、相互推动促进。只有将品牌与流量有效融合，才能找到成功运营乡村休闲旅游的密钥。具体而言，一要以品牌为核心，提升流量价值。品牌是流量的基础，也是流量的归宿。在乡村休闲旅游中，应以品牌为核心，通过提升服务质量、创新营销策略等方式，打造具有竞争力的旅游品牌。同时，应充分利用流量优势，将品牌信息传递给更多潜在游客，提升品牌的知名度和美誉度。通过品牌的塑造和流量的加持，实现旅游收入的持续增长和游客满意度的不断提升。二要以流量为驱动，促进品牌传播。流量是品牌传播的加速器。在乡村休闲旅游中，应充分利用互联网平台、社交媒体等新媒体平台，通过短视频、直播等形式，展示乡村的美丽风光和独特文化，吸引游客的关注。同时，通过与网红达人、旅游博主等进行合作，借助其流量优势，扩大品牌的传播范围。通过流量的加持，加速品牌的传播和影响力的提升。三要构建品牌与流量的良性循环。品牌与流量相互依存、相互促进。一方面，通过提升服务质量、创新营销策略等方式，打造具有竞争力的旅游品牌；另一方面，充分利用互联网平台、社交媒体等新媒体平台，吸引更多流量关注。通过品牌与流量的相互作用，形成良性循环，推动乡村休闲旅游的持续发展和繁荣。

（作者分别系湖南德锦文化传媒有限公司总经理、湖南城市学院教授）

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来源：湖南日报·新湖南客户端