2024年，面对国内生态旅游领域日趋白热化的竞争，全省以各类自然保护地为主体的生态旅游景区始终锚定“建设世界旅游目的地”“助力湖南林业高质量发展”目标，真抓实干，乘势而上，生态旅游市场异彩纷呈，产业培育成绩喜人......

火爆全年，数据双涨有看头

2024年，全省生态旅游接待人数、综合收入5月迎来小高峰，6月至8月呈现稳步攀升态势，最高点出现在10月，整体趋势与节假日同频，各类假期接待人数、综合收入数据上涨幅度明显。

全年生态旅游接待游客总量达到2.96亿人次，较2023年增长4.63%，旅游综合收入攀升至1761.04亿元，同比增长1.73%，在全省旅游市场中占据重要地位。

琳琅百态，多元变化超精彩

从空间分布来看，长株潭地区依旧是生态旅游的核心增长极，以岳麓山、韶山为核心，吸引全国各地游客；大湘西凭借独特的自然风光和民族文化，生态旅游异军突起，张家界以武陵源为龙头，入境游客接待量占到全省的40%，凤凰创5A成功，开启新的客源高潮；湘中衡阳市以第三届湖南旅发大会为契机，推动旅游升级，重塑游客体验，实现“破圈”，南岳衡山在5A景区游客量榜单中表现亮眼，跻身前十；湘南地区则充分发挥生态优势，以东江湖、莽山为代表，积极打造粤港澳大湾区“后花园”；湘北岳阳市紧握第四届湖南旅发大会接力棒，以岳阳楼-洞庭湖自然人文风光为依托，举办“洞庭湖国际观鸟节”“岳阳马拉松赛”，打造人与自然和谐城市名片。

从客源市场结构来看，省内游客仍占据市场主体，长株潭城市群居民对周边生态旅游景区的重游率高达40%。省外客源市场进一步拓展，长三角、珠三角地区依然是主要客源地，游客占比分别达到25%和20%。随着高铁网络的完善和旅游宣传推广的加强，京津冀、成渝地区游客增速显著。

从消费行为来看，游客消费结构不断优化，在传统的交通、住宿、餐饮消费基础上，生态体验项目成为消费热点，如森林探险、湿地观鸟、峡谷溯溪等项目的参与度大幅提高，人均消费达400元。个性化服务方面，高端定制生态旅游线路、私人导游服务等受到高净值游客青睐，人均消费超3000元。

△外国游客在张家界

创举联翩，特色亮点真不少

以节为媒，激活潜力。成功举办新化紫鹊界冰雪季、植物园樱花节、大围山杜鹃花节、洋沙湖湿地科普节、沩山康养避暑旅游季、平江赏秋旅游季等节庆活动10余场次，持续擦亮“三湘四水·自然之美”湖南生态旅游品牌。全省上下联动，围绕“春赏花”“夏避暑”“秋观色”“冬赏雪”等四季主题，在央媒、省媒开展宣传推广，聚焦资源、客源、产品、地域特色等要素，持续引燃我省生态旅游市场。

业态融合，蓬勃发展。全省各地依托自然保护地和国有林场资源，开发了一系列特色生态旅游产品。如莽山与当地中医药企业合作，开发“森林康养+中医药”为特色的康养套餐，深受游客喜爱。洞庭湖湿地推出“湿地生态科普+渔家文化体验”项目，丰富了游客体验。平江探索跨界融合，携手周边地区打造生态旅游精品线路。湘西龙山以“生态旅游+农业”模式，将八面山打造成休闲避暑、赏雪滑冰、户外运动的胜地，铸就生态经济效应。洞庭湖围绕“生态旅游+体育赛事”，举办环洞庭湖国际自行车赛，吸引了来自全球20余个国家和地区的1000余名选手参赛，赛事期间周边景区游客接待量增长60%。

△莽山杜鹃花海

林场转型，成效初显。全省有130多个国有林场积极探索转型之路，发展生态旅游，占国有林场总数的60%以上。如新化县大熊山国有林场打造了以森林康养、生态文化体验为主题的旅游产品。同时，依托蚩尤文化传说，开发了文化展示馆和民俗活动，实现了从传统木材生产向生态旅游服务的成功转型，在生态保护与经济发展之间找到了新的平衡点。此外，一些国有林场还与周边农户合作，开展林下养殖、林下种植等项目，发展生态农产品加工，推动了一二三产业融合发展，促进了林区经济的繁荣。

责编：陈龙

一审：陈龙

二审：喻志科

三审：熊佳斌

来源：湖南日报·新湖南客户端