以赛兴城  以体促产  打造体育消费新引擎

株洲市文化旅游广电体育局

2024年，株洲探索出一条“以赛兴城、以体促产”的发展路径，充分释放体育消费动能，在推动体育产业高质量发展上取得了新成效。

一、坚持产业为先，丰富消费场景

以产业发展促进消费升级。正在全力推进荷塘区城市足球中心、大京竞速体育小镇、梅子湖体育公园等一批优质项目建设；指导荷塘区、攸县、醴陵的全民健身项目争取上级资金1.45亿元，获得真金白银支持；全年新培育市场主体210家，支持神农谷房车营地、3387风车露营基地等一批新业态蓬勃发展。重点打造了3个具有代表性的体育消费场景：

（一）株洲国际赛车场。既是国内第一个拥有最大横坡和最大落差的专业赛车场，也是首个开放深度体验的大众赛车场。近年来，我们持续丰富业态布局，引进了智能网联汽车赛事和卡丁车项目，目前已经成为集赛车体验、汽车尾箱市集、赛车主题露营等为一体的多功能体育消费场景。

（二）芦淞航空小镇。已创建成为全国工业旅游示范基地。近年来，在低空运动板块持续发力，汇聚了山河乐飞、翔为通航、小飞行家等一批优质企业，聚集了低空飞行、无人机体验等多种业态，2024年接待游客超30万人次。特别是创新推出的“航空嘉年华”活动，连续举办三届，累计吸引人流量超120万人次。

（三）万丰湖体育公园。现有网球场、篮球场、小型足球场共5000多平米，正在积极引进皮划艇、浆板、卡丁船、水上电动冲浪板等潮玩项目，打造水上综合运动基地。计划在3年内，将其建设成为青年科创人才的活动基地、市民城市休闲运动的首选地。

二、培育品牌赛事，打造消费热点

坚持“赛事+文旅”融合发展，全力打造特色化赛事IP，将赛事的流量变成经济的“增量”。2024年，成功举办渌口龙舟赛、天元区群众拔河赛、全国中老年羽毛球邀请赛等赛事活动，今年，将按照“周周有活动、月月有比赛”的目标进行铺排，力争全年开展中大型体育赛事200场以上。重点培育了3大品牌赛事：

（一）厂BA。这是立足株洲工业文化和厂矿基因原创的本土篮球赛事，始终秉持“让株洲人民快乐”的初心，坚持“每周一主题、每天一玩法”，推出神农市集、音乐节、泼水节等嗨玩活动，累计吸引人流量500万人次，带动综合消费1.5亿元。今年，我们将继续升级赛事，力争实现人流量翻一番。

（二）株洲马拉松。2024株洲马拉松是株洲首个全马，成功获得全国A1类赛事认证，吸引了全国和全球各地的1.5万名跑友参赛。赛事期间，全市联动，推出了一系列文旅体活动，实现了“一日比赛、多日游览”的效应，带动综合消费2亿元。2025“株马”拟于下半年举办，参赛人员2万人，将深入打造赛事亮点、看点、热点，让更多市民跑友通过比赛驻足株洲、爱上株洲。

（三）国际赛车运动周。去年，我们策划推出“首届国际赛车运动周”活动，代表赛车未来发展的Z—1无人驾驶汽车运动巅峰赛、世界级赛事TCR World Tour国际汽联汽车世界巡回赛、国家级赛事CTCC中国汽车场地职业联赛等赛事在国际赛车场精彩呈现，用赛车语言讲述株洲故事，反响十分热烈。今年，我们将继续擦亮这一品牌，全力打造“国际赛车运动名城”。

三、深化体教融合，壮大消费人群

以体教融合为突破口，培育全民健身理念、夯实体育消费基础、推动体育事业发展。一方面，深入推进体教融合，抓好青少年体育。与教育部门深入对接，研究出台体教融合的具体措施，从制度层面解决融合的瓶颈问题，迈出关键一步。今年，将全力推动推进中小学全员体育活动、打造传统体育特色学校和体育后备人才基地等9项改革事项落实落地，努力让每个学生掌握1-2项可以伴随一生、受益终身的体育项目。通过抓好青少年体育，塑造“健康株洲”，建设“体育强市”。另一方面，创新打造市民体校，抓好全民体育。坚持“部门主导、社会参与、百姓受益”的原则，打造市民体校，免费提供“一堂好课”“一次活动”“一场比赛”，深入激发全民、全龄健身需求，提升体育素养，培育消费人群。

下一步，株洲将进一步夯实责任、创新举措，以做优赛事经济、促进体育消费为突破口，推动体育产业高质量发展，为建设体育强省贡献株洲力量！

责编：蔡矜宜

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来源：湖南日报·新湖南客户端