党的二十大报告提出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”近年来，地方主流媒体在国际传播领域迈出了坚实步伐，纷纷成立国际传播中心，国际传播已成为其一项重要使命和任务。然而，如何创新传播话语体系，充分运用受众通晓的表达方式，实现中国与世界的同频共振，地方主流媒体还大有文章可做。本文围绕“讲好三种话”,从国际传播的题材、角度、形式三个维度，探讨地方主流媒体提高国际传播效能的实用路径。

一、从题材上说，要讲好“普通话”

在人类社会发展过程中，不同国家和民族虽然有着语言、习俗、思维、文化等差异，却有渴望和平与发展、公平与正义、民主与自由的共同追求。中华文化源远流长、博大精深，坚持不同文明兼容并包、取长补短、和谐相处。地方主流媒体在国际传播能力建设中，要从中华文明中找到国际社会大多数人能听懂的“普通话”，通过普通个体的情感和命运，讲述我们追求和平与发展的故事，展现中国之治与中国之变，传递文明互鉴与创新发展，彰显人类文明的丰富性与生命力。

(一)设置国际共通议题，传递全人类共同价值

国际社会中，国家间的联系日趋密切，要求我们在传播中重视“人类命运共同体建设”的叙事背景。在国际传播中，地方主流媒体要多设置具有广泛共识、情感共通的议题。中国和各发展中国家联系密切，可以针对政治治理、经济治理、气候治理、网络治理等焦点议题，寻找有共同关联的责任与利益、共同面临的困境与挑战、共同追寻的目标与愿景。中国优秀传统文化中，“仁”“爱”“和”等理念是构建人类命运共同体的思想渊源，在应对全球治理、国际发展方面可以进行创造性应用与转化，成为国际传播的理念支撑。

今年“世界地球日”期间，《湖南日报》策划推出“世界地球日‘全球战塑’11国友人在张家界向地球深情告白”活动，组织韩国、伊朗、老挝、尼日利亚、委内瑞拉、阿富汗、泰国等国友人，参观张家界国家森林公园，感受地球的神奇和对人类的馈赠，以共同创作的方式，真情告白地球，发出绿色低碳生活的倡议，即时在照片墙、X(原推特)、脸书等发布“我在张家界约你一起守护地球”等近500条推文、话题，总点击量达2000万人次。

(二)秉承“人民至上”理念，讲好普通人故事

除了进行国家层面的宏大叙事，地方主流媒体更要着重讲好普通老百姓“小而美”的故事。地方主流媒体应该聚焦普通人的情感、生活和命运，讲述普通人不普通的故事，要统筹“自我”与“他者”视角，进行共情传播，充分挖掘中国故事中触动人心的部分，用普适性的情感激发国际受众共情力。

在“一带一路”建设、非洲发展支持等国际合作中，无数感人的故事正在发生。这些生动的故事蕴含着真挚的情感，通过细腻的描绘，能够跨越语言和文化障碍，容易引发受众的情感共鸣。比如，在“一带一路”倡议提出10周年、第三届中非经贸博览会举办之际，湖南日报社联合非洲国家媒体，推出《出海记·走进非洲》大型融媒体报道，讲述“湖南小伙在非洲创立电商企业”“一家三代援助非洲”等动人篇章，勾勒出中非携手开拓奋斗的美好图景。个人命运与国家命运紧密相连，普通人的叙事能以小见大地映照出国家战略，让国际受众更深刻地理解和接受中国价值主张。

二、从角度上说，要讲好“地方话”

中国大地幅员辽阔，各民族文化百花齐放。多元的地方文化，共同成就绚烂的中华文明。地方主流媒体扎根本土，在对本土事件深刻洞察、社会民情深入报道方面有天然优势。在国际传播中，地方主流媒体要讲好“地方话”，要从地方独特魅力和文化底蕴的角度，通过对地方社会变迁、民俗风情等方面的生动叙述，呈现立体丰满的中国形象。

(一)通过地方风物展现中国之美

“风物”一词，源于古代文人墨客对自然风光的赞美，如今已成为风光景物、风俗物产的代名词。地方主流媒体可以通过挖掘和展示风物的独特魅力，关注风物与百姓生活的紧密联系，构建丰富多彩的地方形象，取得国际社会的关注与认可。在优兔上，中国博主中粉丝量排名靠前的基本都是传统田园生活和美食文化类博主。比如，李子柒讲述的就是中国人的田园农耕生活。这些内容背后，是中国人对于人与自然、人与人的关系的思考，体现着中国人处理自身与天地万物之间关系的态度。

中国各地方迥异的自然风光，能够从视觉上给予国际受众深刻的“第一印象”，使其直观地感受中国之美。地方美食物产作为传播的重要媒介元素，能够打破地理、空间界限，从感官上迅速调动受众情感体验。将地方美景、美食进行品牌化宣介，更有利于让地方旅游资源迅速出圈，形成长链条的经济效应。地方主流媒体可加强与各地文旅部门及机构的合作，通过整合资源，为国际传播涵养充足内容素材。同时，通过地道风物的国际传播，提升地方知名度，拓展海外朋友圈，反哺当地旅游、贸易等产业。

(二)通过地方文化展现中国之特

中华文化海纳百川、万象更新，屹立于世界文化之林，深深扎根于中华沃土，具有鲜明的民族特色、多样的地域特征。地方主流媒体要立足本土，展现地方人文底蕴，讲好文化故事。一方面，要弘扬优秀传统文化，同时赋予其与时俱进的当代价值、普惠意义，让中华文明的精神底色深入人心；另一方面，要着力于从新语境中挖掘有价值的文化传播符号，多维度展示科技、艺术、体育等方面的现代文明成果。

以湖南为例，出版、广电、动漫等现象级作品频频出圈，“湖湘故事”融入湘绣、湘瓷、烟花等文化元素，扬帆出海。湖南拥有众多独具特色的地方名片：韶山红色名片、何凤山与芷江和平文化名片、广电出版湘军文化名片等。这些名片为湖南开展国际传播提供了有力支撑。湖南主流媒体以湖南文化元素为切入点，通过具体案例让海外受众“读懂湖南”。如湖南日报社推出《湖南的印记，早就刻在了全世界》《70秒!湖南和世界Say Hello……》等融媒体产品，湖南广播电视台推出《世界看湖南》《湘当韵味》等节目，通过讲好文化故事，将湖湘魅力、湖湘精神传达给国际社会。

(三)通过地方产品展示中国之变

在国际竞争日益加剧的环境下，各媒体要通过全方位阐述区域高质量发展的生动实践，讲好人民共同富裕的物质文明发展故事，展示地方乃至国家的综合经济实力。同时，还可借国际传播之力为地方发展赋能，以跨界合作、公众参与等形式，助推产品消费繁荣。

近年来，湖南主流媒体选取杂交水稻、中国基建、湖南工程机械、丝路电商等湖南元素作为切入点，讲述湖南产品为多个国家和地区的基础设施建设、粮食安全、民生福利等方面带来的积极变化。例如，中国与多米尼加共和国建交5周年之际，湖南日报社以杂交水稻元素作为切入点，推出《风自湘江来——湖南“种子”多米尼加生长记》特别报道，记录了从湘江之畔到加勒比海岸，双方友好合作的温暖故事，让海外受众更加直观地了解湖南的发展成果和贡献，增强对湖南的认知和好感度。

三、从形式上说，要讲好“外国话”

国际传播面向的受众来自不同国家及地区，具有不同的文化背景。跨文化传播需要突破传统的“自我陈述”模式，融入“他者”独特理解，用与国际接轨的话语形式和表达策略讲好中国故事，从而实现深层次的文化认同与情感共振。

(一)注重话语选择多元性，改变“自我陈述”模式

各国语言文化存在差异，给具体叙事带来了障碍。在跨文化传播方式上，地方主流媒体要依据受众语言习惯和思维方式，有针对性地结合各国语言形态、表述逻辑，将内容准确传达给目标群体。比如，江苏台与A+E美国电视网络合作拍摄纪录片《南京之殇》,针对不同地区受众的收视习惯，推出剧情版和纯纪实版两个版本，译制17种语言，在50多个国家和地区播出，更为精准地将南京大屠杀的历史真相展现给不同国家和地区的受众。

地方主流媒体在国际传播中要打破“自说自话”的陈述模式，把“我们想说的”和“受众想听的”有机结合。为了增强话语说服力，还可融入“他者”独特理解，“借嘴说话”讲好中国故事。

2024年2月，马拉维湖南商会会长欧阳红带了3位非洲客人回到老家湖南双峰，感受浓浓年味。湖南日报推出全媒体报道《非洲友人湖南过大年，“简直玩疯了……”》,记录了三位马拉维客人在双峰县新塘村参加新年百桌宴，剪窗花、贴春联、吃年饭、看“村晚”的故事。河北日报报业集团推出的系列短视频《雄安奇遇记》以外籍体验官的第一视角，沉浸式感受雄安新区无人驾驶车、剧村变电站、白洋淀生态环境治理等发展状况，让“受者”切换成“传者”身份，创新表达形式。这种通过国际友人的“外嘴”“外眼”全新视角，输出真实、客观、公平、公正的体验和感受，为国外受众解读新时代下的中国，更容易让传播内容在国际受众中形成广泛共识，扩大境外影响力，有助于打造更广、更深的“话语场”。

(二)打破文化沟通壁垒，巧用视频呈现形式

相较于文字、图片等单一形式，综合调动视觉、听觉感官的视频形式能更有效地填平文化鸿沟，让国际受众直观感知传播的内容。

在新媒体环境下，视频内容在社交媒体中广为盛行，并衍生出更丰富的细分形态。时下，涵盖Vlog、短剧、微综艺等形式的短视频尤其受到广大受众追捧。地方主流媒体要把握视频传播流行趋势，创新叙事表达方式，以优质内容吸引国际受众，真正做到深入人心。比如，华龙网联合红十字会推出的AR音乐会直播《五个人的乐队 “一个人”的演出》，讲述了27岁的澳大利亚小伙儿菲利普因为一场突发疾病离世后，家人将他的眼角膜、肝脏、肾脏捐给五个中国人的故事。报道以菲利普父亲写给儿子的一封信为载体，将中国和澳大利亚两个时空中发生的故事连接起来，纪念菲利普，传递故事背后关于大爱和生命的意义，传播大爱无疆的正能量和主旋律。

(三)契合受众使用习惯，多渠道精准传播

地方主流媒体不仅是中国故事的讲述者，还是中国故事的传播者。这就需要发挥好媒介工具的中介作用，借助多元化平台放大传播声量。在传播渠道的选择上，须科学考量受众使用习惯和平台属性，扩大传播覆盖面。

受众在哪里，传播触角就要延伸到哪里。据全球媒体监测机构Meltwater和社交媒体机构We are Social联合发布的报告显示，全球社交媒体活跃用户数量已突破50亿大关，而世界人口总数约为80亿。社交媒体具有无国界特性，是开展国际传播的有效载体。媒体通过在受众活跃度高的国际社交平台运营账号，有助于提高在全球范围内的影响力和传播力。此外，还可联动影响力强的国外媒体，线上线下多管齐下，实现信息的有效触达。比如，2021年3月，三星堆新一轮考古发现成果的首次发布，三星堆国际传播平台“Sanxingdui Culture·三星堆文化”,与具有渠道资源、内容资源的央媒和四川省文物考古研究院、三星堆博物馆建立了三星堆海外传播平台的合作机制。借助与CGTN、China Plus等央媒大号和垂类账号进行转推、评论等互动，快速提升三星堆在社交平台的曝光度。同时，三星堆国际传播平台也成为海外主流传统媒体和社交媒体的供稿中心，提供了关于三星堆的丰富文图、视频素材。

随着世界百年未有之大变局加速演进，我国国际传播面临新的形势和任务。多元化、视频化、社交化的国际传播趋势，为国际友人体验与认知中华文明提供了“共情机遇”，为正确认识中国式现代化进程提供了“关注时间”。地方主流媒体要拓展传播渠道，把握国际传播规律，丰富传播方式，讲好“普通话”“地方话”“外国话”，提升国际传播效能，不断增强在国际舆论场的权威性、影响力，让中国声音传得开、传得响、传得深。

（作者：杨丹、李絮枫）

作者：李絮枫

责编：李絮枫

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