编者按：

2025年5月，第四届湖南旅游发展大会在岳阳举办。这是省委、省政府交给岳阳的一项重要政治任务，是推动岳阳文旅产业转型升级、奋力开创中国式现代化“七个岳阳”新局面的重大机遇。

在中共岳阳市委宣传部指导下，湖南日报社岳阳分社携手岳阳日报社、岳阳市广播电视台，倾力推出“相约2025·共赴旅发盛会” 融媒体系列报道，全面讲述湖南文旅产业高质量发展的生动故事，擦亮 “洞庭天下水 岳阳天下楼”文旅品牌，助推岳阳加快建设世界旅游目的地。敬请关注！

相约2025·共赴旅发盛会59 | DNA动了！他为家乡文化插上创意翅膀

湖南日报·新湖南客户端记者 杜立

3月5日，岳阳正心文化创意有限公司，“90后”小伙邓帷正与团队讨论文创手稿。

此前，邓帷已设计多个“爆款”文创。“这些年，岳阳真的出圈了，游客越来越多了。我想为家乡文化插上创意的翅膀，让自己创立的品牌成为城市文化的一部分。”邓帷说。

创新视角呈现，让传统文化“活”起来

“传统文化应该是可玩的、有趣的。”邓帷告诉记者，他喜欢用更新鲜的视角解读呈现传统文化。

2016年，邓帷回到家乡创业，将自己对传统文化的思考付诸实践。

2019年，邓帷用动态平面的视觉手法，将二十四节气数字化呈现。这款二十四节气系列动态海报推出后，不仅在站酷、古田路9号等专业平台好评如潮，还获得新华网推荐，点击量迅速突破百万，有网友赞叹：“感觉节气有了生命力！”

节气系列的成功坚定了邓帷深耕传统文化的信心。紧接着，“浪击江湖——岳阳神话”“闲花半句”“清廉岳阳”等系列文化创意产品陆续出炉。

在“邻里·岳阳”系列中，依托湖南民族职业学院艺术设计学院和正心创意共建的“楚怡”文字文创产教融合实训基地平台，邓帷用AR等技术，呈现岳阳各个时期的人文风貌，以洞庭南路一带为背景，打造岳阳版《清明上河图》，扫描产品上的二维码，动态画卷跃然屏上，楼前街早前是登楼赏景，如今则是买菜、糖人、烧烤、广场舞、巴陵戏及各种小吃，古今交融的画面令人眼前一亮。

去年中秋，邓帷联合多家岳阳老字号，发起一场探“岳”行动。与同类产品不同的是，它没有将岳阳的“楼”“岛”“湖”一股脑印在外包装上，而是通过嵌入式设计将岳阳9个区县的山水、好物藏在盒内，这种“拆盲盒”式的文化探索迅速在年轻群体中“圈粉”。

邓帷在创新实践中，汇聚了一大批青年粉丝，他们自发做起了岳阳传统文化的宣传员、岳阳文化创新发展的实践者。

破除“流量焦虑”，传承匠心让文创“长红”

面对自己打造的一个个“爆款”案例，邓帷经常担心下一个文创产品能否再次破圈传播。

深入发掘岳阳非遗、老字号资源时，邓帷结识岳州窑传人周国防等一大批“巴陵工匠”，他们对岳阳文化的匠心守护，破除了邓帷的“流量焦虑”，传承好这份匠心，才能真正让品牌从“网红”走向“长红”。

“匠心便是我的初心。”邓帷返乡创业初期，来自岳阳本土的文创订单不足公司业务总量的十分之一。他坚持以“岳阳特色”为核心的品牌定位，认真打磨产品，用产品撬动市场，不能丢掉返乡创业的初心。

在没有项目的日子里，邓帷沉下心来做设计。他设计的匠心之作逐渐在岳阳打开销路，他的公司也搬到洞庭在线数字产业园。

除了做产品，邓帷也在品牌包装策划上注入匠心。

在和汨罗长乐甜酒业的接触中，邓帷发现当地产业始终未能形成集约化优势。

他决心把长乐甜酒品牌从“零散作战”建设成“国标军”，以国家地理标志保护产品标准制定长乐甜酒准入标准，打造长乐甜酒区域公用品牌“汨制配方”，将“汨罗”的“汨”字创新融入秘制配方，既突出地域属性，又彰显产品属性。

有了品牌示范效应后，他提出“甜酒+奶茶”新概念，开发出长乐甜酒奶茶系列产品，还将联合武汉大学、山东工艺美术学院共建长乐甜酒数字博物馆。

开在汨罗的“汨制配方”甜酒奶茶店，单店日销售量稳定在500杯以上，年营收突破100万元。

邓帷告诉记者：“返乡创业9年，今年公司的主题是历‘玖’弥新，争取再上一个新台阶。”

作者：杜立

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一审：杜立

二审：徐典波

三审：姜鸿丽

来源：湖南日报·新湖南客户端

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