新闻战线 2025-03-06 19:36:38
摘要:内容、平台和人才是媒体深度融合发展的三个着力点。作为党的新闻舆论工作主阵地、主力军,主流媒体应勇敢挺进媒体变革主赛道,加强全媒体传播体系建设,促进内容“破壁出圈”、平台“圈粉引流”、人才“强基提能”,推动融合发展加速增质,塑造主流舆论新格局。
关键词:主流媒体 系统性变革 内容生产
陈丽斯
党的二十届三中全会《决定》提出:“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系,推进主流媒体系统性变革。”这为主流媒体进一步深度融合发展指明了方向、提供了根本遵循。主流媒体唯有勇立潮头、潜心探索,亮绝活、展风采方能守牢舆论阵地,站上新一轮媒体变革的风口。
以内容建设为根本,实现产品“破壁出圈”
习近平总书记指出,“对新闻媒体来说,内容创新、形式创新、手段创新都重要,但内容创新是根本的。”全媒体时代,虽然传播领域发生了格局之变、话语之变、攻守之变,但内容为王始终是媒体的立身之本。媒体融合发展的实践充分证明,移动互联网时代,优质内容依然是舆论场上的“硬通货”、是解锁流量密码的“金钥匙”。当前,站在媒体变革的新起点,保持战略定力,专注优质内容生产,创新内容表现形式,提升内容传播效果,是让主流成为“顶流”、让正能量澎湃大流量的不二法门。
内容创新,根本在于贴近群众。主流媒体承担着宣传党的创新理论和方针政策,反映群众呼声的重要职责,必须牢牢把住以人民为中心这条主线。如,人民日报、人民网推出“财米油盐”“记者去哪儿”“人民会客厅”“透明工厂”等新媒体特色IP栏目;湖南日报成立热点新闻特战队;浙江日报组建“潮声”内容战队,围绕群众关心、关注的热点,探索“爆款”、热搜的产生机制,尝试让新闻内容离群众更近一点。人民群众是新闻宣传的主体对象,也是新闻是否有价值的最终评判者。主流媒体要以小故事折射大时代,挖掘小人物、展现大情怀,选取小切口、阐述大道理,以此贴近群众、赢得用户。
内容创新,关键在于及时发声。发布权威声音、引导社会舆论、凝聚社会共识,是主流媒体担负的使命。今年夏天,湖南岳阳华容县团洲垸发生了堤防决口险情,网上舆论众说纷纭,湖南日报迅速推出《为何争分夺秒推进决口封堵合龙?》《答问团洲垸》等报道,专业、权威、及时解答了“为什么溃垸”“受灾为何如此严重”等热点问题,有力释疑解惑,打好了舆论引导的主动仗,赢得了主动权。移动互联网时代,网上舆论复杂多变、传播快速,主流媒体必须从过去“只争朝夕”的节奏转换到“争分夺秒”的频率上来,紧抓第一落点、发出第一声音,抢占舆论制高点、发挥“压舱石”“定音鼓”作用。
内容创新,要点在于生动表达。践行“四力”要求,切实“改文风”,把“有意义的事讲得有意思”,是内容创新的题中应有之义。在2024中国新媒体大会内容创新论坛上,一批创新表达的生动案例呈现在大家面前:人民日报社“碰碰词儿工作室”用短视频、三维动画、微电影、手机游戏等多形式呈现主题报道;新华社“郑锦强工作室”介绍“用魔法打败魔法、用笑声赢得掌声、用运营放大声音”的实例;南京报业传媒集团“我们的节日”南京工作室,通过共建节日文化传承基地,助力文旅商深度融合……伴随着新技术的融入,新闻报道不断创新表达,创意与想象空间被无限拓展,跨域技术应用已成为新常态。对于主流媒体而言,要熟练运用动态海报、长图、H5、AI交互、重力感应、VR沉浸式体验等不同的表达方式不断刷新受众体验。
以平台建设为重点,实现平台“圈粉引流”
习近平总书记强调:“要抓紧做好顶层设计,打造新型传播平台,建成新型主流媒体,扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。”在主流媒体探索新型传播平台建设的过程中,业界一直都有“是‘自造船只’还是‘借船出海’”的争论。事实上,从目前的观察来看,绝大多数主流媒体都在坚持“两条腿走路”,一方面建设自主可控的新闻客户端,一方面在第三方平台开设账号,构建用户规模较大、盈利模式多元、综合服务能力强的全媒体传播矩阵。
做强自有平台。湖南日报报业集团打造的“新湖南”客户端目前累计下载量突破8700万,全媒体矩阵第三方平台粉丝数突破3200万,总用户数突破1.2亿。今年8月15日,在客户端上线9周年之际,正式推出V11.0版本。这一版本新增了用户互动功能——AI(人工智能)助手“小辣萌”。AI问答、AI播报、交互搜索等功能的加入,让新闻阅读变得更加有趣。在服务模块上,新版本集中展示“新湖南”自研的特色服务,如“投诉直通车”“遗失刊登”“招聘信息”“停水通知”“爱心陪诊”等,提升用户参与度。自主可控的客户端代表着媒体的阵地资源、用户资源、数据资源等,建好用好客户端,主流媒体才有安身立命、强身健体、扩大声量的基础。
巧妙“借船出海”。近年来,不少主流媒体的微信公众号脱颖而出。“长安街知事”微信公众号是北京日报报业集团的新媒体拳头产品,曾荣获中国新闻奖新闻名专栏。浙江省委宣传部在政务传播领域打造“浙江宣传”微信公众号,上线不到一年粉丝数量超250万,“10万+”成为常态。湖南日报专门成立内容运营与品牌推广中心,加大将优质原创内容向微信公众号、微博、短视频平台及其他第三方平台分发推广的力度,“借船出海”“借风远航”助力优质原创内容“破壁出圈”。在人人都有麦克风的时代,主流媒体不能放过任何一个能够扩大声量的平台和渠道。
以管理创新为关键,推动人才“强基提能”
习近平总书记指出:“媒体竞争关键是人才竞争,媒体优势核心是人才优势。”全媒体时代的新闻舆论工作充满挑战,对新闻舆论工作队伍提出了全新要求。主流媒体需要积极探索新形势下吸引使用人才、评价激励人才、培养管理人才的有效措施,不断增强新闻舆论工作队伍事业心、归属感、忠诚度,为塑造主流舆论新格局提供坚实的人才支撑。
在实战中练兵。在湖南日报今年推出的主题报道中,学习贯彻党的二十届三中全会精神、“岳麓山评论”等系列理论评论报道,《闯东盟》《朋友·伙伴》《产业链上新质生产力观察》等系列深度报道,《文学里的村庄》《楹联里的湖南》等系列文化报道,均引发热烈反响,收获如潮好评,记者在实践中大大提升了自身本领。此外,湖南日报社还启动“新星计划”,为融媒创新者提供资金、技术、平台等支持,并通过项目评审、跟踪督导、考核评价、薪酬激励等管理手段,扶持具有创新潜质、市场潜力和发展前景的项目,打造了“曾游记”“鱼眼观观”“卜房者说”“新湖南·轮语”“大卫控糖”等一批具有高辨识度的个人IP、垂直账号。媒体人唯有时刻秉持用户思维、流量思维,在“俯身笔耕”的同时不断适应“随时随地生产”“全时全域传播”,方能出新出彩。
在培训中提升。湖南日报报业集团印发《采编培训工程》,构建常态化教育培训机制,坚持“请进来”培训,在2024中国新媒体大会期间,承办全省“强四力、促深融”专题培训,邀请国内知名媒体融合专家、新闻院校学者、中国新闻奖评委等为编辑记者集中授课。同时,坚持“走出去”培训,加强与兄弟媒体、新闻学院、商业平台等单位机构的战略合作,选派中层管理人员、青年编辑记者、业务骨干人员等外出全程跟班学习。坚持“自己办”培训,组织召开“追光2023——湖南日报记者节业务分享会”,邀请报社优秀新闻工作者畅谈从业感悟,讲述如何不断增强“四力”,用行动诠释新时代新闻人的责任与担当。世界上唯一不变的就是变,记者行业更是如此。有力推动新闻舆论工作队伍政治素养、理论水平、业务能力、工作作风全面提升,方能有效带动新闻舆论工作全面进步。
当前,媒体深度融合进入“下半场”,融媒改革必须在系统性上下更大功夫。仅仅运营商业头部平台账号的零敲碎打不够,媒体内部体制机制的小修小补不灵,小范围转型的浅尝辄止不行,“主力军挺进主战场”要的是内容生产、平台支撑、技术保障、管理创新全面发力,要的是“导向为魂、内容为王、创新为要、流量和效果说话”,要的是媒体人以背水一战的决心、破茧重生的胆气奔赴“下一站山海”。
(作者系湖南日报社宣传管理办公室编辑)
责任编辑:曹雅芳
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来源:新闻战线
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