弘扬民族文化神韵 铸就群众赛事品牌

怀化市文化旅游广电体育局

2024年，怀化市以深挖传统、创新发展、服务群众为目标，广泛开展体育健身赛事活动，打造出一批具有“怀化品牌”“怀化经验”的群众体育精品赛事。

一、坚持融合发展，打造群众体育新品牌

突出本土特色、民族文化和大众参与，积极探索文体旅赛事融合发展新模式，“跟着赛事去旅游”如火如荼开展，品牌效应更加凸显。一方面，擦亮传统品牌。举办“凤起高庙 龙腾五溪”怀化市传统龙舟赛，参赛人数近3万人，现场观赛近300万人次，“逆水行舟”“翻船求全”等话题频上热搜，怀化传统龙舟文化及龙舟精神燃爆全网。“湖南省潇湘舞龙大赛”连续三年在我市洪江区举行，被国家体育总局评为“2024中华体育文化优秀节庆项目”，成为湖南唯一入选节庆项目。芷江苗族侗族自治县成功举办了首届“全国民族原创排舞大赛”，得到了国家体育总局相关部门高度评价。“湖南省农耕大赛”连续两届在安江农校举办，为打造“世界农耕文化名片”增光添彩。新晃侗族自治县举办了湖南省“第三届群众健美操比赛”“湖南省乡村气排球比赛”，搭建起展现群众风采的大舞台。另一方面，打响人气品牌。连续在辰溪县举办湖南省和美乡村篮球赛（“村BA”），升级“村BA”IP，现场观看人数达50万人次，吸引游客达15万人次，“流量”变“留量”带火了当地旅游。深耕城市篮球赛，举办“全国U21青年篮球锦标赛”“怀化市第六届城际篮球联赛”等赛事，成为湖南省市州篮球赛一张靓丽名片。

二、坚持基金助力，构筑支撑发展新平台

以体彩公益金为杠杆，灵活融资方式，持续强化资金保障，让体彩公益金发挥最大效能。在2023、2024两年的湖南省社区趣味运动会海选赛中，针对怀化市各县市区财政困难实际，将除市选拔赛和省总决赛费用外的省专项补助全部补贴至各县市区，并对全年群众体育赛事场次排名前三的县市区额外增加奖励经费，极大地调动了县市区组织海选的积极性。2023年，怀化市获得湖南省社区趣味运动会总分第1名，全民健身新平台构筑成效显著。另外，在支撑赛事打造、激励群众参赛热情等方面公益基金也发挥了重要作用。

三、坚持市场导向，激发群众体育新活力

建立健全“政府引导、市场主体、群众共建”的体育赛事举办新机制，鼓励企业、社会组织和个人参与体育赛事运营和管理，打破“关门办赛事”，让办赛更具活力。2024年，怀化市引入中国移动、湖南佳惠集团、湖南子午体育文化公司等省市优秀企业冠名、赞助各类精品群众体育赛事，将赛事资源转化为市场资源，全年引入体育发展资金超百万元。同时，采用“资源共享，成本共担”模式，充分发挥调动县市区能动性，共推体育赛事创新发展。2024年全市上下共开展篮球、足球、气排球、乒乓球、羽毛球、毽球、游泳、登山、徒步、武术跆拳道等丰富多彩群众体育活动，参赛人数超27万人次。全市共开展群众体育活动446场，位列全省第二。

四、坚持矩阵宣推，塑造怀化体育新形象

强化与中央、省市宣推部门联动，借力筹办省旅发大会、推广“懂你的怀化文旅”等破圈契机，充分发挥媒体矩阵作用，形成“直播+公众号+抖音号+报刊”的立体化宣传格局，扩大赛事辐射圈、提升赛事品牌影响力。首届全国民族原创排舞大赛电视媒体覆盖近1亿人次，网络媒体覆盖超1300万人次；湖南省和美乡村篮球赛（村BA）全网传播总量超10亿人次；怀化市2024年传统龙舟赛，互联网浏览量达30亿+人次；怀化市城际篮球联赛决赛，场内座无虚席，现场4G流量增长153%，5G流量增长258%。高效的宣推进一步提升了怀化群众体育赛事的影响力，有力助推了“福地怀化”“一粒种子改变世界”等城市品牌宣传推广。

下一步，怀化市将继续深耕民族文化，做好融合文章，创新群众体育赛事品牌，以更加丰富的赛事活动和更加完善的赛事体系，满足群众多元化体育需求，推动怀化群众体育事业高质量发展再上新台阶。

责编：蔡矜宜

一审：蔡矜宜

二审：曹辉

三审：杨又华

来源：湖南日报·新湖南客户端