2024年，湖南旅游总花费突破万亿大关，旅游业成为湖南第六个万亿产业。从张家界“悬浮山”的全球惊艳，到长沙夜市凌晨的热闹喧嚣；从马王堆文创产品的爆火，到红色研学热潮的持续升温，湖南文旅以“守魂”与“出新”的双向奔赴，展现了其独特的魅力，成为推动经济社会高质量发展的重要力量。

在今年的全国两会上，全国人大代表、湖南省副省长蒋涤非在接受中国之声两会高端访谈《会里会外》专访时提到“只有守得住历史的魂，才能玩得出未来的范。”这一理念，在湖南文旅的发展实践中得到了生动诠释。

2024年3月，习近平总书记亲临湖南考察，对湖湘文化进行全新定位和精辟阐述，他指出：“悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化，是湖南增强文化软实力的丰富资源和深厚基础。”正如习近平总书记所说，湖南文旅的“硬核实力”，源于其得天独厚的资源禀赋与深厚的文化底蕴。

目前，湖南正用“五张名片”为文旅发展铺就了底色：张家界的奇秀山水、韶山的经典红色、长沙的都市休闲、南岳的历史文化、城头山的农耕文明。这些“名片”不仅展示了湖南文旅的多样性和独特性，更是通过不断创新和发展，焕发出新的生机与活力。

张家界的“三张牌”是典型案例。凭借独特的石英砂岩峰林地貌，张家界成为《西游记》《阿凡达》等影视作品的取景地，其“一根根山”的奇幻景观成为全球游客向往的打卡地。在此基础上，湖南打出“资源牌、政策牌、营销牌”组合拳：通过240小时免签政策、入境旅游便利化服务吸引全球游客；以“孝心游张家界”等精准营销活动打开国际市场，2024年入境游客达183万人次，覆盖180多个国家和地区。

张家界风景

红色基因的年轻化表达，则是湖南文旅的另一大亮点。韶山通过“我的韶山行”研学活动，每年吸引数十万中小学生走进红色故里；《问苍茫》《恰同学少年》等红色剧目与“音乐思政课”相结合，让革命故事融入当代青年语境。这种“历史可触摸、传统更鲜活”的创新，让红色文化成为流量密码。

在文化底蕴之上，湖南文旅以“内容即流量”的传播法则，打造出独特的都市文化IP。长沙的“永不打烊”夜经济，正是这一策略的集中体现。

城市优质服务与品牌塑造，是长沙夜经济的核心驱动力。通过棚户区改造、商业街区升级，长沙构建了“一江两岸、多商圈”的消费格局，凌晨仍车水马龙的烟火气成为城市标签。从“想你的风吹到长沙”网红路牌，到抖音破百亿播放量的夜市打卡，长沙深谙年轻群体的传播逻辑，将市井文化与潮流元素融合，实现了从“网红”到“长红”，让“流量”变“留量”。

湘江观光双层巴士

青年友好型城市的吸引力，进一步放大湖南的“流量磁场”。低房价、优教育、高端医疗等政策，让长沙成为年轻人向往的“诗与远方”。这种活力与浪漫交织的“烟火气”，不仅体现在夜市与烟花中，更渗透到城市治理的细节里。如共享单车规范停放、垃圾分类智能回收、24小时自助图书馆等便民设施遍布街头巷尾，这些细节彰显了城市对青年友好生活的细心考量。

在守正创新中，湖南文旅以科技之力激活千年文脉，探索文旅融合新范式。

数字技术让文物“活”起来。湖南博物院通过马王堆动态复原展“一念·辛追梦”，运用全息投影、数字复原技术，让沉睡千年的辛追夫人“穿越”时空与观众对话。这种“古今对话”不仅创造了沉浸式体验场景，更带动文创产品热销，让“把文物带回家”成为可能。

元宇宙与夜经济碰撞新火花。张家界元宇宙馆通过依托XR、区块链、云计算、全息投影、裸眼3D视觉效果、AR增强现实互动技术等手段，让游客10分钟内“飞越”张家界奇峰；七十二奇楼的全息灯光秀与大庸古城沉浸式演出，为游客带来了一场视听盛宴，将夜游经济推向新高度。可以说，科技不仅提升了游客体验，更推动传统景区转型升级，为文旅产业注入持续动能。

“办会兴城”的全域联动效应。自2022年首届旅发大会举办以来，湖南以“一城办会”撬动全域发展，通过赛事、演艺、节会等形式持续制造流量。各地市积极申办，通过举办系列活动，不仅展示了本地丰富的文旅资源，还带动了基础设施建设、城市形象提升以及文旅产业的全面发展。此外，从“厂BA”篮球联赛到全国青少年三大球运动会，湖南正以“月月有活动、场场都精彩”的模式，构建起了全域文旅生态圈。

湖南文旅品牌影响力的持续扩大，本质上是文化自信与创新精神的辩证统一。从“五张名片”的资源挖掘，到“三张牌”的精准营销；从红色文化的年轻化表达，到科技赋能的沉浸式体验，湖南始终在“守魂”与“出新”中寻找平衡。未来，随着“办会兴城、流量破圈、文化活化”的特色路径越走越宽，湖南文旅必将以更开放的姿态拥抱世界，绘就新时代的“潇湘图”。

作者：恒光

责编：王敦果

一审：王敦果

二审：张马良

三审：周韬

来源：新湘评论杂志社“指点”微信公众号