中医药文化“潮”出圈！长沙潮玩养生市集热闹“开市”

2025-03-16 20:11:34

千年中医药文化如何赢得Z世代青睐？3月16日，在长沙望城吾悦广场举办的古汉潮玩养生市集给出了创新答案。这场由启迪药业集团与益丰大药房联袂打造的养生文化盛宴，以“古汉养生潮，中医不一young”为主题，通过沉浸式体验、互动游戏与健康科普等形式，单日吸引近千人参与，线上传播触达超60万人次，成为传统中医药文化年轻化传播的创新样本。

传统养生“潮”起来，年轻群体成主力

步入市集现场，汉代养生文化与现代潮流元素巧妙融合的场景令人耳目一新。活动现场设置“体质诊断处”“脆皮加油站”等六大特色展区，吸引大批年轻人驻足。

在“体质诊断处”，升级名中医坐诊把脉，免费定制个性化养生方案；“脆皮加油站”推出的元气啵啵蛋、人参桑椹枸杞茶等新式养生药膳引发排队热潮；“香囊手作阁”“本草耳饰馆”内，黄芪、薄荷等中药材变身时尚单品，成为全场最抢手文创产品。

“原来中医药可以这么潮，简直刷新了我对中药的认知！”00后游客小易兴奋地表示，第一次用中药材做耳环，把健康戴在身上太酷了。

老字号赋能健康产业创新，全国巡展计划启动

“通过年轻化表达，让中医药从‘高冷’变‘亲民’。”启迪药业营销公司副总经理卜星宇表示，本次活动是“医药+文旅+消费”生态链的创新探索，作为湖南省唯一入选第三批中华老字号的医药品牌，古汉正以“老字号新态度”探索传统与现代的融合路径，推动大健康产业升级发展。

益丰大药房长沙分公司营运副总经理易再兴表示：“活动带动门店客流量大幅度提升，未来双方将深化合作，打造城市健康IP。”

据统计，本次活动线上线下累计触达超60万人次，微博、小红书、抖音等平台相关博文浏览量突破56万，2.7万人在线观看直播、点赞超23万。该系列活动将已启动全国巡展，下一站将于3月22日至23日登陆江苏省盐城市博物馆，以更多元、创新的形式传承中医药文化，助力“健康中国”建设。

责编：周冰清

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