半年就卖了80多万个的皇后凤冠文创冰箱贴，开售仅2小时便完成了年度销售目标的SU7 Ultra，游人如织、人头攒动的山西小西天、悬空寺，一秒售罄的演唱会门票……在这个春日里，一幕幕生动的消费图景，正是中国经济最鲜活的注脚。

在刚刚闭幕的两会上，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”被列为2025年的“头号任务”；紧接着，3月16日《提振消费专项行动方案》（以下简称《方案》）出台，提出了8个方面30条措施，从增收减负到各项消费保障，从创新消费场景到升级大宗消费，从提升消费品质到改善消费环境，可以说，《方案》是对中国14亿人的“消费账本”进行了一次系统升级。

消费犹如一条“金扁担”，一头“挑着”国计，一头“挑着”民生。

提振消费是经济增长的“主引擎”。

消费重构增长逻辑。在拉动经济增长的“三驾马车”中，消费始终是最具稳定性和持续性的动力源。2024年我国社会消费品零售总额同比增长3.5%，内需对经济增长贡献率为69.7%，这组数字背后是消费从“稳定器”向“主引擎”的深刻转变。

以长沙为例，开业不久的万象城新年前四天的零售总额就突破了3千万元，长沙还上榜“2024全球100目的地”，稳居假日旅游“全国十大热门城市”，全年接待游客突破2亿人次，旅游总收入超2000亿元……这些都是消费市场展现出的惊人活力。

长沙万象城

供需协同激活市场。提振消费的关键在于打通供需两侧的“任督二脉”。《方案》的30条举措犹如精密的齿轮组，在增收与提质两端同步发力。

具体到湖南，在中央出台《方案》后的第二天就出台了省域方案。17日，在召开的湖南省政府第57次常务会议上，原则通过了《湖南省提振消费专项行动方案》，指出，要深入贯彻党中央、国务院关于提振消费的系列决策部署，以“两新”政策加力扩围为契机，进一步提升消费能力、释放政策红利、促进消费升级、创新消费场景、完善支撑体系、优化消费环境，积极营造能消费、愿消费、乐消费的氛围，促进消费扩量提质增效，推动全省经济持续健康发展。

消费升级引领产业变革。消费市场的深刻变革正在重塑中国产业格局。从株洲的“天猿”无人驾驶赛车到杭州云栖小镇的数字消费实验室，创新消费场景如雨后春笋般涌现。

湖南的产业数据也印证了这一点，据报道，湖南2024年，3D打印设备增长101.3%，智能手机增长64.6%，这些数据背后是消费升级对先进制造业的强劲拉动，消费正在成为产业升级的“指挥棒”。

提振消费是“投资于人”的重要体现。

正如在17日国新办举行的解读《提振消费专项行动方案》新闻发布会上，国家发展改革委副主任李春临所说，《方案》聚焦能加力、可落地、群众有实感的增量政策。

为老百姓“能消费”夯基垒台。“手中有粮，心中不慌”，消费能力的根基在于收入的稳步增长。2024年，我国居民人均可支配收入实际增长5.1%，但收入差距、城乡差异仍是制约消费的“堰塞湖”。

为了解决这一堵点，《方案》打出“工资+财产+惠农”的组合拳：实施重点领域、重点行业、城乡基层和中小微企业就业支持计划；多措并举稳住股市，进一步丰富适合个人投资者投资的债券相关产品品种；健全种粮农民收益保障机制和土地增值收益分配机制，实施农村低收入人口提能增收行动，培育新型农业经营主体……一系列促进工资性收入合理增长、拓宽财产性收入渠道、促进农民增收的好办法正在加紧实施的路上。

为老百姓“敢消费”保驾护航。消费环境是市场的“晴雨表”，更是信心的“稳定器”。据统计，2024年全国消协组织共受理投诉案件比上年增长32.62%，“职业闭店人”“柱子票”、自动续费服务大数据“杀熟”、租赁市场“提灯定损”等问题成为消费的“拦路虎”。

在消费维权举措上，湖南探索地方实践，多管齐下。建立健全无理由退货机制，打击假冒伪劣等违法行为，加大对直播带货、预付卡消费等重点领域治理的力度。2024年，湖南省组织开展12315消费投诉信息公示，建立消费投诉公示“红黑榜”，构建消费纠纷多元化解机制。

在张家界市七星山滑雪场，游客体验娱乐项目。

为老百姓“愿消费”注入源头活水。从“有没有”到“好不好”，老百姓的消费观正在悄然升级，数据也印证了供给创新的魔力：2025年春节档电影《哪吒之魔童闹海》票房突破了151亿，带动衍生品消费超百亿；海口举行的坎耶·维斯特世界巡回试听会，吸引近4万名观众，带动海口旅游收入3.73亿元……

为了更好地发挥湖南“五张名片”的优势，在1月14日印发的《2025年湖南提振文旅消费专项行动方案》中就明确提出，推进演艺、赛事、会展、节庆、非遗、公共服务促消费。全年将联动举办大型演唱会、音乐会100场次以上，培育10个具有国际影响力的会展项目，开展1000场乡村旅游、工业旅游、红色旅游、历史文化游等主题活动。

与此同时，湖南将开展数字嘉年华，支持各地通过打造数字旅游沉浸式项目，推出100个数字体验新消费、新场景、新空间，鼓励各地通过马栏山数字文化产业嘉年华活动平台，开展100场国风国潮、动漫歌舞剧等互动体验活动。

……

站在2025年的春天，我们可以清晰地看到：消费的涟漪正在汇集成澎湃的内需洪流。

提振消费不是简单的政策叠加，而是让内需这个“压舱石”更稳，让消费这台“发动机”更劲，让14亿人的消费梦想照进现实的“春风活水”。

作者：佟秋月

责编：王敦果

一审：王敦果

二审：张马良

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来源：新湘评论杂志社“指点”微信公众号