热闹现象背后，引发各方思考。所谓“爱之深”，则“忧之切”，近日，“山水人云”公众号发布了一条“醴陵捡瓷热需要降温了”的推文，作为一个热爱家乡、希望产业发展得更好的博主，他表示，担心“捡瓷”活动稀释品牌价值，影响醴陵产业长远发展。担心意味着关心，思考意味着关注，那么，我们不妨也多一个角度，来看看醴陵“捡瓷热”，需要降温了吗？

首先，我们要再次科普一下，为什么醴陵有瓷器可捡？

醴陵陶瓷有近两千年历史，是世界釉下五彩瓷原产地，中国陶瓷历史文化名城、中国陶瓷之都。作为瓷都，这里陶瓷产品多样，包括日用瓷、工业瓷、艺术瓷三大类4000多个品种；同时，日用瓷又有高温瓷、炻瓷和陶瓷酒瓶等细分行业。而大部分游客来醴，捡到的免费瓷器，大部分都是日用瓷中的炻瓷。

作为一个外贸型的陶瓷生产基地，醴陵90%以上的日用瓷产品用于出口，畅销全世界150多个国家和地区，出口量居全国第一。一直以来，醴陵炻瓷都严格按照国际标准生产。不仅如此，2010年，醴陵还自我加压，诞生了全国首个日用炻瓷地方标准，对日用炻瓷的生产工艺流程制定更严格的规范要求。一件A级品的检定，要经过多项检测，一旦有针孔、气泡等微小瑕疵，就会被淘汰。

正是因为坚持“完美主义”，很多在日常生活中还有使用价值的微瑕品被果断放弃，醴陵才有瓷可捡。正是因为产量大，又产生了大量外贸订单尾货等低价产品，所以人们到这里可以低价“淘”到日用瓷，价格低到就像“捡”一样。

但是！如果你真的以为，醴瓷有“捡”就廉价，那可真是错了。

5个碗，800万元！12年前，在香港举行的湘瓷湘绣艺术精品拍卖会上，一套醴陵生产的74版釉下五彩毛瓷碗成为全场拍卖价格最高的拍品。其实醴瓷的光芒，一直在闪耀。从1909年到1915年间，醴陵釉下五彩瓷先后荣获南洋劝业会金奖、意大利博览会最优奖、美国旧金山巴拿马太平洋万国博览会金奖等一系列奖项，被誉为“东方陶瓷艺术的高峰”。

新中国成立，“醴瓷”几经发展，终至登峰造极，成为“红色官窑”。进入新世纪以后，醴陵陶瓷品牌影响进一步扩大，并多次作为国礼瓷赠送给外国元首。2007年，醴陵瓷器成功申报为国家地理标志产品。2008年，醴陵釉下五彩瓷烧制技艺被列入国家非物质文化遗产名录。

立足于醴陵这片有着深厚陶瓷文化的土壤，一代又一代陶艺人用心创作。据统计，醴陵现有“国大师”20余名，“省大师”159名，他们用艺术装点美好生活，带给人们美的享受。

山水人云博主提到一个观点，醴陵釉下五彩瓷高端形象来之不易，醴瓷值得“赏”，而不仅仅是捡。对于这个建议，最早实行捡瓷活动的醴陵华盛瓷业负责人黎建新介绍，以万宜村捡瓷一条街为例，企业早就进行了分区分类，免费区提供的瓷器是淘汰的微瑕品、淘宝区是中端精品瓷、高端区有釉下五彩瓷和艺术瓷供游客选择。醴陵华联瓷业是上市企业，公司贸易部部长许玲芳坦言，醴陵刚开始进行捡瓷活动的时候，他们也心存顾虑，担心对企业品牌形象有影响。所以，华联开展捡瓷活动的时候，是做了充分准备才进行的，设立的捡瓷点整洁有序，提供的瓷器精美多样。在捡瓷区附近，“红官窑”品牌形象展示区格外打眼，完全可以满足游客赏瓷、品瓷的需求。

有人说，在互联网时代，有了流量，就能“起飞”。作为一个县级城市，醴陵其实是抓住“捡瓷”这波流量，背后谋划的，是城市整体品牌的“出圈出彩”。

“我来醴陵办一件事——捡瓷器”……当“来醴陵捡瓷器”这件事，被年轻人用流行的网络用语表达出来，它就完成了抓住人心的第一步。“捡瓷”的“燃点”，源于醴陵融媒发布的一条“醴陵尊嘟可以捡瓷器？”的短视频，视频号的浏览量突破了100万＋，评论3万多条，抖音播放量达到500多万。引爆受众“燃点”后，醴陵持续跟进，策划系列报道、系列活动，立足产业，把“捡瓷”融入瓷博会、烟花爆竹博览会、大学生夏日来醴活动等，迎来更多“泼天流量”。

让流量“变现”的同时，醴陵这座城市也被更多人“看见”，2024年，醴陵全年接待游客突破1100万人次，旅游综合收入超过117亿元；一年17次登上央视，品牌流量从千万级跃升至十亿级。先要被看见，才能被热爱。在山水人云博主发布的“醴陵捡瓷热需要降温了”推文后，有许多读者留言，表达了自己的看法。网友谢伟林留言获得高赞，“通过各种方式推广醴陵瓷器的知名度，不能降温，还要加大力度。我广西的朋友就是通过了解捡瓷活动，到我们这里买了几万块钱瓷器。”网友“我见青山多妩媚”的留言也很有代表性，她说，她是一个在外务工人员，在外遇见很多人，都不知道醴陵这个地方。她认为，“在流量为王的时代，通过捡瓷活动，能让更多人认识醴陵，也会让更多人知道，醴陵是一座宝藏城市。”

“我们最开始策划捡瓷活动，就是想为产业高质量发展打开一个切入点。” 醴陵融媒相关负责人介绍，“未来的主要方向，是通过文化赋能，推动产业高质量发展，我们有个‘小目标’，是打造品牌之都。”

醴陵“捡瓷热”真的需要降温了吗？这是深处热闹之中的冷思考，背后折射的，其实是人们的关切之心。如何在流量与品牌之间找到平衡？如何让“捡瓷”活动，更好地成为醴陵文化传播的桥梁，助力产业高质量发展？这也是未来需要持续探索的方向。醴陵，有信心，在打造“品牌之都”，产业高质量发展的路上，走得更稳、更远！

作者：张洁

责编：刘韵霞

一审：刘韵霞

二审：廖义刚

三审：周小雷

来源：醴陵市融媒体中心