曾庆欢：玩转直播新农活

2月28日，“湘妹心宝”曾庆欢（右一）和学员们一起直播带货。湖南日报全媒体记者 易昂 摄

编者按

乡村振兴，关键在人。今年中央一号文件提出，要发展乡村特色产业、完善联农带农机制、拓宽农民增收渠道，要千方百计推动农业增效益、农村增活力、农民增收入。

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湖南日报全媒体记者 胡盼盼 奉永成

世人皆知新化紫鹊界的美。却不知，美得令人心醉的叠叠梯田，曾是阻碍人们走出大山的层层高坎。

新化大山里，土生土长的“90后”姑娘曾庆欢，从曾经的留守儿童蝶变为拥有千万粉丝的三农主播，并培训出3000多名乡村主播。5年内，曾庆欢带动农副产品销售累计金额达1.4亿元。

“直播已成为新农活，让梦想和土特产一起飞出大山。”3月21日，曾庆欢在接受湖南日报记者采访时说。

记录鲜活的农村生活，她在网上火了

“这是用地理标志农产品湖南瓦儿岗七星椒做的”“今日特惠，只要9.9元，手慢无”……3月21日，新化县维山乡双井村的一棵大树下，一群人手里拿着剁辣椒豆豉，对着手机做直播。

齐刘海、麻花辫、大眼睛、民国衫，人群中的曾庆欢，一如网上视频里那般清纯。“半个小时直播，有3000多人下单！”曾庆欢眼睛里闪着光。

5年前，曾庆欢和表哥杨博一起成立湖南省村野发现电子商务有限公司，打造“湘妹心宝”自媒体号。创业初期，他们不懂拍摄和剪辑，全靠自学。家人和村里人不理解，认为他们“只晓得玩手机，不务正业”。

匆匆聊了几句，曾庆欢赶忙投入下午的创作。为了下一场直播取景，她要去十几公里外的山顶拍摄。

山路崎岖，车子几次在陡坡处往后溜。车身一侧就是悬崖，记者跟着捏了几把冷汗。

“5年时间，我们跑坏了2辆车。”一旁的杨博说，做三农自媒体，一定要舍得跑，深山里最远的人家，峡谷间的绝美瀑布……哪里好看、哪里有意思，就去哪里拍。

功夫不负有心人。2019年4月，春耕时节，曾庆欢卷起裤腿，踩在泥泞水田里，赶着老牛犁田。没想到，这样一条记录农村传统耕作的视频在网上火了。“一夜涨粉30万，我激动得没睡着觉。”曾庆欢回忆。

慢慢地，曾庆欢对自身账号的传播定位日渐清晰——用镜头记录乡村美食、美景，有趣的人和事。赶集市、打糍粑、杀年猪、打谷、打铁、弹棉花……生机勃勃的乡野之上，每天都有鲜活的故事发生。不少农活干起来辛苦，还有技术难度，曾庆欢没日没夜地跟师傅们学，努力做得有模有样。

“有好故事、好场景，并不等于有了好视频。要留住粉丝，内容是根本。”曾庆欢说。通常1分钟不到的视频，至少要拍摄上千个画面。摄像师边拍摄边听音乐卡点，让运镜跟着音乐节奏来。从萌生想法、实地踩点、撰写脚本到现场拍摄、后期剪辑，视频里短短十几秒的背后，曾庆欢付出的努力常人难知。

2020年，曾庆欢用好几个月时间，拍摄了“一碗米饭的前世今生”，完整记录了她从犁田、插秧到水稻收割的全过程，号召大家“爱惜每粒粮”，视频累计播放量超过6000万。曾庆欢因此获评为2020年全国金稻穗奖新锐创作者。

几年下来，曾庆欢全网粉丝达1000多万，成为全国乡村创业带头人。

一个人带动一群人，她将经验倾囊相授

3月22日，双井村湘妹心宝直播培训基地前，停了数十辆小汽车。细看车牌，来自渝、皖、鲁、川、冀等不同省份。

“以前，大家只想逃离大山外出打工，现在来自全国各地的人涌进我们这个小山村。”双井村村支书袁盛峰笑着说，“没想到曾庆欢这个妹子真的干出了名堂。”

村里一座闲置小学的教室被改成了直播教室，曾庆欢自信地站在讲台上授课。台下，学员们听得津津有味。

蒲秀兰来自怀化市中方县，在本子上认真记录账号取名、文案撰写、拍摄角度、视频配乐等各方面注意事项。

“以前我们种出的梨子卖给批发商，价格很低。今年种上了特色品种梨，等自己学会直播，在网上卖个好价钱。”蒲秀兰说。

这几年，曾庆欢免费培训了3000多名学员。有这个时间、精力，为什么不给自己增粉，反而去培育更多主播？对于曾庆欢做公益主播培训这件事，很多人并不理解。

曾庆欢向记者讲述2019年发生的一件事。当年，新化县一对夫妇养的500多只鸭子滞销。曾庆欢用两次直播，帮他们把鸭子全卖出去了。

这对夫妇拿到好不容易挣得的近6万元后，花1万多元买了一部新手机，也开始做直播。如今，这对夫妇有2万多粉丝，养的鸭子不愁销路。

这让曾庆欢深受启发：“授人以鱼，不如授人以渔。”曾庆欢火了以后，来找她带货的农民越来越多，但她常常难以兼顾。从小在大山里长大，曾庆欢深知农民的难，好山好水种出好产品，却卖不出好价钱。要是每个村都有自己的主播，农民增收就多了一条渠道。

说干就干，废弃的小学简单改装一下就是直播培训教室；村里闲置民房搬进上下床铺就是学员宿舍；一个简陋凉亭布置一下就成了学员食堂。

“不管多远，我们都愿意来。”来参加培训的学员告诉记者，曾庆欢不但将她的直播技巧和经验倾囊相授，还不收取培训费用，只需要出伙食费。

傍晚时分，各色方言打破小山村的宁静。袅袅炊烟里，寄托着乡亲们朴素美好的愿景。

（原载《湖南日报》2025年3月28日01版）

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责编：王美慧

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来源：湖南日报·新湖南客户端