湘西苗服从文化符号到文旅产业的嬗变——

湖南日报全媒体记者 瞿文君

春光正好。4月9日，记者走进吉首市乾州古城景区，只见多家民族服饰旅拍店客似云来，咔咔的快门声为身着盛装的游人定格最美瞬间。

一针一线栩栩如生的苗家绣布被誉为“穿在身上的民族史书”。湘西苗服以传统为经、创新为纬，从集市到工厂、从乡村到海外、从衣食住行的琐碎到聚光灯下的璀璨，以崭新的姿态绽放出艺术、经济、文化的多重魅力和价值，编织出文化传承与经济振兴的双面锦绣。

无字家书，华彩苗服

“百褶裙上的彩色线条是祖先迁徙时跨过的河流、翻越的山岭，花带上的‘马’字纹和水波纹是迁徙途中过江河的壮观情景……”凤凰县山江镇集市上，龙福智奶奶一边触摸着苗服上的纹样，一边解释其寓意，记者仿佛看到了一个古老民族从过去走来。

湘西州居住着86.3万苗族群众，凤凰县山江镇、花垣县石栏镇等苗寨妇女几乎人人都是刺绣大师。田间地头，她们穿大襟长袖，头戴花帕，整洁干练。赛歌场上，她们身着折叠式、满是绣花的苗族礼裙，歌声阵阵，笑语盈盈。

相传，苗族先民曾自北向南或向西迁徙，途经湘西时一部分在此定居。他们采摘山里的果实作为天然染料，为刺绣增添缤纷色彩；开采地下朱砂，染制出鲜艳夺目的红色布料。最终造就湘西苗服以“红苗”为主，形成一型（湘西型）、三式（花垣保靖式、凤凰式、吉首泸溪式）的服饰模式。

湘西苗服繁复精美，头帕、披肩、上衣、围腰、腰带、花带、裙、裤等均缀有大量富于幻想、寓意深刻的几何纹、动物纹和植物纹。再经刺绣、织锦、蜡染、挑花等装饰手法，更显精致。

头上高耸青丝帕，彩绣云肩披流苏，绣花兜肚腰间系，红绿花线银上缠……凤凰古城每两年举行一次苗族服饰及银饰文化节，来自全国各地的苗族同胞上演千人盛装游，银光闪闪、环佩叮当，目之所及皆风景。

绚丽的湘西苗服藏着神秘的故事和历史，浓郁、绮丽又不失庄重和典雅，令人见之惊艳，久久难忘。

活态传承，市场火热

“构图要饱满圆润，线条需粗细有致。”走进花垣县职业高级中学的苗绣课堂，学生们正跟随非遗代表性传承人飞针走线。

2008年，苗族服饰入选第二批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。湘西州将苗族服饰设计制作融入职业院校，梯队培养人才。

湘西民族职业技术学院建设“少数民族服装与服饰传承与创新”教学资源库，开设《苗绣传承与创新设计》《苗族服饰》专业特色课程，成功举办3届湘西苗绣及服饰设计与制作培训班。

此外，苗族服饰传习所（凤凰县山江苗族博物馆）、湘西苗绣传习所（山谷居民）等一批生产性保护基地通过研究苗族文化、开展培训，积极推动苗服制作技艺传承与创新。目前，湘西州共有苗族服饰省州县3级非物质文化遗产代表性传承人20人。

2017年，“85后”苗家姑娘石佳回乡创办七绣坊苗服饰文化有限责任公司，推动苗服、苗绣产品走上国际舞台。该公司承接“让妈妈回家”苗绣创业培训基地公益项目，8年间支持2000多名绣娘带薪培训。

凤凰县玛汝民族服饰有限责任公司集设计、研发、销售为一体，年产各类苗绣产品1万余件（套），年销售额达到500万元。旗下的“妈汝”系列产品畅销全国，供不应求。

吉首市顺潇香苗锦服装专业合作社的生产线配备10多台缝纫机和5台大型绣花机，顾客不仅可以在店内买到各式苗服和配饰，还能选择心仪的布料、图案自行设计苗服，月销量超1000件。

如火如荼的技艺传承和火热的苗服市场，催生出湘西苗服蓬勃的产业生机。

文旅融合，织就新衣

夜幕降临，凤凰古城变身流动的苗服博物馆。沱江河畔，游客妆容精致，身着绚丽的苗族服装，分外美丽。

近年，旅拍市场日渐火热，精美的苗族服饰也吸引众多游客到湘西拍摄写真。当前，凤凰古城共有高品质旅拍店300余家，直接从业人员超5000人，综合年产值约5亿元。

“90后”民族服装设计师张攀毕业后回到家乡凤凰，跟随作为非遗代表性传承人的母亲学习制作苗服。他常蹲守旅拍店，观察不同年龄段、消费水平的游客选择，融合流行元素，设计出更符合年轻人审美的苗服。

凭借独特的设计风格，张攀崭露头角，其设计的苗服成为多家店铺的畅销款。如今，他的服装厂年产1.5万套民族服饰，年产值达500万元。

苗服与旅拍的深度融合，彰显出多元活力。正在全国巡演的田汉特别奖民族舞剧《二十四时舞》将苗服与剧目艺术相结合，更展现出民族文化强大的艺术生命力。

剧中，立秋时节女舞蹈演员们身着高腰长绉裙，外套二十四条黑底红边、绣满花鸟鱼龙凤图案的花飘带，美得摄人心魄；秋收时，割稻女子身穿短袖宽筒、腰扎花带、头戴绣帕，展现收获的喜悦。

剧里的苗族服饰不是道具，而是会说话的符号，是舞台艺术的重要组成。它们成为解读湘西苗族史诗的重要密码，让抽象的文化基因变得可视可感，让更多观众零距离感受湘西苗服的深厚底蕴和独特魅力。

原载于《湖南日报》2025年4月10日03版

作者：瞿文君

责编：黄馨怡

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来源：湖南日报

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