王巍

习近平总书记指出：“要让活态的乡土文化传下去，深入挖掘民间艺术、戏曲曲艺、手工技艺、民族服饰、民俗活动等非物质文化遗产。”湖湘大地自古文脉绵延，孕育了湘绣、滩头年画、土家织锦、铜官窑陶瓷等众多独具特色的非物质文化遗产。这些传统艺术凝结着历史智慧和民族精神，是中华优秀传统文化的重要组成部分。

数字化转型赋能非遗的创新路径

一段时间以来，在现代工业技术快速发展和全球信息化浪潮席卷之下，非遗面临传承匮乏、展示手段单一、资源整合滞后等问题。然而，近年来数字化转型为非遗保护与传承提供了前所未有的技术支撑。“数字孪生”“虚拟现实”“增强现实”和“人工智能”等技术，使得非遗构建起跨越时空和形态限制的信息传递方式。这种信息传递方式不仅拓宽了非遗的传播渠道，还赋予了传统文化新的生命力。在数字化的语境中，非遗能够通过虚拟展示和互动体验，实现从静态到动态的转变。比如，通过打造“数字绣娘”虚拟IP，将千年的传统针法带入元宇宙空间，展现了独特的湖湘美学；湖南省花鼓戏保护传承中心运用全息投影和5G直播技术，为观众呈现了一场虚实结合的沉浸式幻境秀——《新刘海砍樵》，成功吸引了百万年轻用户在线互动……这种沉浸式体验打破了时间和空间的界限，让人们更直观地理解、感受各类非遗瑰宝。

湖湘非遗数字化传承的实践，包含非遗信息采集、数字存储、虚拟展示、互动体验与数字文创等，各环节之间相对独立又互成体系，共同为非遗保护提供“立体式”支撑。信息采集与数字存储通过高精度数字化技术完整保存文化基因，构建数字资源库，为非遗的活态传承奠定基础。包括湖南师范大学工程与设计学院在内，多所省内高校研究团队通过近景摄影测量，采集了湖湘木雕、陶瓷、湘绣、织锦等非遗实物的高精度数据，完善了非遗采集数据标准化处理、标准化整理和标准化管理体系。同时，基于云存储以及分布式数据库等技术，实现数字化非遗资料的跨地域共享和便捷调取，为开展学术研究与文化传播提供了稳定的数字资源载体。

数字化转型赋能非遗的具体实践

VR与AR技术的日渐成熟，让非遗以更加生动直观的方式走进公众视野。“桃源刺绣VR数字化设计项目”便是利用VR技术，通过创建虚拟场景与交互游戏，还原传统刺绣工艺的创作过程。观众不仅可以在虚拟展厅进行360度全方位刺绣欣赏，还可以通过虚拟交互的方式，了解非遗传统工艺的制作流程及传统审美。该项目也包含AR技术，用户通过移动终端扫描非遗元素，自动触发AR技术展示出其相关信息，如相关解说词、工艺流程的动画演示等，更准确有效地获得用户所关注的传统文化内容。此外，还有“神秘湘西”非遗VR剧场项目，通过VR技术实现观众穿戴虚拟苗族银饰，体验苗族传统舞蹈；在张家界大峡谷的AR导览中，游客通过扫描实景，就能触发土家织锦AR制作演示。这些项目利用VR与AR技术，极大提升了游客参与度，进一步拓宽了非遗的数字化表达方式，实现“破圈”传播。

开发数字文创产品。数字文创产品是通过文化转译、设计再生的手段，在深入挖掘非遗内涵的基础上将传统元素巧妙融入现代产品设计，打造出有特色、有品位、有价值的文创产品。在湖南师范大学湘绣研发中心，团队将传统湘绣图案和技法进行数字化处理，开发了多种数字化湘绣产品，保留传统湘绣精美工艺的同时，更加符合现代人的审美和使用需求。

非遗数字化转型存在的困难和着力点

目前，湖湘非遗数字化传承已经构建起了数据采集、存储、展示、互动各环节彼此耦合的完整体系，但在长期发展过程中，还需要在机制、标准、技术层面等不断改进完善，逐步构建起完善的非遗数字化传承运行机制。一方面应建立健全技术标准体系，统一数据采集、处理和展示规范，在确保文化本真性的前提下降低技术应用门槛，建设普惠性、共享性平台，推动非遗数字化为大众共创共享，使数字化手段真正服务于非遗传承的核心需求。另一方面完善数字版权保护机制，构建非遗知识产权保护体系，保障相关从业者、工作者的合法权益。

未来的数字传承平台建设，需要更加注重用户交互性。着力构建“内容定制、互动分享、智能推荐”的用户交互平台，充分利用人工智能、大数据等技术，实现非遗资源的智能分类与传播。例如，“非遗虚拟博物馆”在传统线下展览形式的基础上，优化展览内容及多媒体展示技术，通过互动体验、虚拟讲解、在线研讨等形式，让公众深入了解传统工艺的历史与艺术价值。而数字文创产品研发，更应注重使用场景和传统文化的契合，将传统非遗中的文化元素变为符合当代审美的、具有市场价值的文化产品，让传统文化从“陈列馆”走向“使用场”。同时加强跨界协作，实现非遗资源的数字化开发与市场转化。在文旅、教育、电商等多领域打造丰富的应用场景，将数字化非遗植入景区体验、在线课程和文创电商等消费环节。借助数字营销工具及网络新媒体平台，增加非遗产品市场知名度的同时增强消费者的参与度，从而实现文化、科技与经济效益的共赢。在这种模式下，构建出“技术驱动—内容创新—市场盈利—传承反馈”的完整体系，促进传统文化价值与经济收益之间的良性互动。此外，还需深化数字化技术应用于非遗保护的合理性研究，思考适合不同非遗项目的数字化传承模式，避免过度追求技术呈现而弱化文化内涵，推动形成良性的非遗数字化生态系统。

中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展有机关联、辩证统一。湖湘非遗作为其中的一部分，在充分发挥现代信息技术的基础上，还需要进一步加强人文研究，深入挖掘背后的历史脉络、文化寓意，准确提炼并展示中华优秀传统文化的精神标识，为中华优秀传统文化的弘扬与发展注入持久而深远的贡献。

（作者系湖南师范大学工程与设计学院副教授，创意设计及应用湖南省重点实验室数字媒体设计方向负责人）

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来源：湖南日报·新湖南客户端