休闲男装直播现“擦边”营销，消费者呼吁回归产品本质

熊韵婧三湘都市报 2025-04-13 13:41:20

三湘都市报·新湖南客户端 4月13日讯（全媒体见习记者熊韵婧视频袁红霞）女主播身着蕾丝内衣在休闲男装直播间推广服饰，4月12日，记者在社交平台发现“男装直播间女主播穿着清凉”这一话题引发争议。

网友纷纷表示“震惊！男装直播发展成这样了”“直播带货的风气怎么了”“为什么卖男装要这样，不能封掉吗”……类似直播间为何屡禁不止？“擦边”带货可能面临怎样的惩罚？4月13日，长沙市银联律师事务所合伙人赵瑛给出了答案。

（男装直播间擦边直播在社交平台引发讨论。）

男装直播间女主播身着内衣带货

4月7日，蓝鲸新闻的调查报道“主播直播擦边卖枕头2小时场观30万、4天销售额超100w”登上热搜、引发热议。4月12日，记者在一网购平台直播间看到，店铺名为“我不穿牛仔”的休闲男装店带货直播中，女主播珊珊仅穿着吊带蕾丝内衣进行长达2小时的服装展示，期间还多次出现弯腰低头无意间展现身材的画面。

（休闲男装直播间女主播穿着清凉。）

记者搜索关键词“休闲男装直播"，发现这类直播间数量不少。名为“七七休闲男装”的店铺直播间，女主播身着白色蕾丝内衣和牛仔短裙，评论区充斥着“好大”“胸口怎么红了，谁亲的”等低俗露骨评价。

记者采访了解到，名为“恒源祥若闲专卖店”的男装店铺早在3月初就因为女主播穿着过于暴露引发热议。直播间在女主播上场后观看人数上万，评论区也充斥着各类性暗示留言，真正咨询服装相关问题的却没几个。对此，不少网友指出“这家店铺招聘时就明确提出要擦边”“不明白现在这么明目张胆，当年处罚椰树品牌的意义在哪里”“为什么这种的举报没有用呢”……

举报无效，平台判定标准为何

为了解平台的直播判定标准，记者当即举报擦边带货直播间并录屏发送给平台客服。

客服回应称，举报后直播间需要审核员先核实，具体的评判标准需要根据直播内容、直播间画面前后语境、话术综合去评判，根据主播的违规情况和直播内容才能给到处罚。

（平台客服回应擦边直播判定标准。）

截至发稿，记者举报已超过24小时，平台尚未对举报结果进行反馈。

律师：“擦边”直播可能触犯法律

“这属于典型的打擦边球行为。”长沙市银联律师事务所合伙人赵瑛律师表示，我国对网络直播有严格的监管，根据《网络表演经营活动管理办法》《互联网直播服务管理规定》，直播内容不得含有淫秽、色情、暴力等违法内容。此外，《广告法》也规定广告需遵循公序良俗原则，不得含有虚假或引人误解的内容，不得违背社会良好风尚。

主播在直播中穿着暴露、含有性暗示等行为可能触碰法律底线，相关主体将承担如下相应法律责任。主播可能面临行业禁入惩罚，甚至警告、罚款、行政拘留等行政处罚；平台可能面临罚款、下架应用、吊销许可证等行政处罚；若商家明知主播违规仍合作将面临没收违法所得等的行政处罚。

赵瑛提醒，消费者遇到此类营销可保留证据向平台和12315投诉，也呼吁电商直播平台建立更精细化的内容审核标准，让商家带货能回归产品本质。

作者：熊韵婧

责编：熊韵婧

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二审：黄娟

三审：丁兴威

来源：三湘都市报

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