2025年3月23日晚，随着《夺金2025》收官篇——《夺金荣耀盛典》在湖南卫视、芒果TV播出，6位“金种子”选手正式签约，由此，湖南广电大学生创业“三部曲”画上了句点。2024年下半年以来，“把湖南打造成大学生创业的热土”上升为省委、省政府战略选项，大学生创业者络绎来湘，长沙论剑，潮涌湘江之畔，创新创业真忙。这火热的场景，给湖南广电主题创制提供了新“富矿”，为我们擦亮芒果新闻品牌打开了新“蓝海”。湖南广电着眼“省之大计”，黾勉同心，三军用命，兴起了大学生创业宣传的热潮。

围绕大学生创业，湖南广电用几个月的时间，初步构建了内容成体系、多平台联动、热点不间断的“大宣传”格局。

行动跟得上。省委有要求，广电见行动。自2024年11月《湖南省大力支持大学生创业若干政策措施》发布以来，我们集结优势资源，加强选题策划，制作专栏专题，构筑起多品类的大学生创业宣传矩阵。新闻中心《湖南新闻联播》先后设置《来湖南创业吧，大学生朋友》《推进年轻人友好省份建设》2个专栏，刊发大学生创业宣传稿件56条；湖南卫视、芒果TV倾力打造“大学生创业三部曲”，《创业开放麦》《夺金2025》《何以“湘”逢》用年轻语态，讲述年轻人创业故事，展开大学生创业图景。

逻辑理得顺。区分定位，打好“组合拳”。新闻报道紧扣信息发布和鲜活案例，宣传创业动态；《创业开放麦》主打开麦演讲和幽默互动，点燃创业热情；《夺金2025》突出实战竞争与政策导向，提供创业参考；《何以“湘”逢》侧重纪实叙事和标杆剖析，解读创业生态。把握大势，讲清“所以然”。触达经济宣传的底层逻辑，致力于阐释创业和就业、创业创新和未来产业、人才吸引力和新质生产力的关系，全力让创业之风吹拂三湘大地，让省委、省政府的战略考量走进高校师生心间。尊重规律，讲究“时度效”。科学规划不同阶段，去年11-12月份偏重宣传发动，做到“广传播”；今年1-2月份重深度剖析，强化知识性；3月份以来主攻路径参考，突出指导性。

内容把得牢。结合国家战略定“参照系”。深度研究国家产业政策，发达省市案例，确保每一位主角、每一个故事都契合时代主潮，体现国家战略导向。有代表“职普融通，产教融合”方向的查子涵，有代表未来产业新赛道的吴睿恩，主攻文化和科技融合方向的创业者苏行，以商务连锁助力构建农产品现代流通网络的王红伟等等。坚持问题导向定“优先序”。充分调研，了解到创业大学生缺什么，想什么，有针对性地在节目中突出了“给场地、给资金、给人脉、给经验、给业务、给资源”的内容，组织“金种子”链接项目、实地洽谈，体现了全方位扶持。瞄准受众特点求“信达雅”。致力于把政策语言转换成大众更易理解的“视听语言”“群众语言”，打破信息差、打碎“信息茧房”，让湖南“求贤之志”“引才之举”直抵大学生及其家长心间。

节点踩得准。在省两会、全国两会重要节点，登高而呼，加大力度，把话题立起来，把形象树起来。《湖南新闻联播》通过《读报告 找靶心》《中国式现代化的湖南实践》专栏，推出《湖南“七个一”行动培育“金种子” 打造大学生创新创业高地》等系列稿件，采访代表委员和创业青年，讲述湖南不断优化就业创业服务，吸引年轻人留湘来湘的故事；湖南卫视、芒果TV上线系列宣传片，话题#全国人大代表喊话大学生来湘创业#登顶微博同城热搜；芒果TV推出主题策划H5《“金种子”升值记》，吸引高校学生在“热聊互动”专区热议《夺金2025》节目，并以17种语言字幕重点推荐大学生创新创业节目。

声量传得开。湖南广电大学生创业系列宣传，收到了良好的传播效果。《夺金2025》全网传播总量突破21亿次，在湖南卫视同时段收视排名非剧类节目第一，本科以上学历观众收视份额为平均份额的1.43倍，芒果TV目标群体指数显示年轻人偏好度很高。人民日报文艺公众号评价：节目“帮助大学生‘真创业、创真业’”“为青年创业者们指引方向”；广电总局评价：湖南卫视、芒果TV大学生创业“三部曲”是地方党媒创新做好经济宣传和舆论引导的成功探索；共青团中央评价《夺金2025》“紧紧围绕大学生创业需求在内容模式上全面创新突破”。

放眼国内，从北上广到深杭蓉，科技创新引领产业迭代潮流，浩浩汤汤，揽才计划，各显神通。看湘江两岸，科创高地拔节生长，同学少年，逐梦未来，竞创业风流。作为省委、省政府的宣传舆论主阵地之一，湖南广电要发挥优势，踊跃用兵；也要讲求策略，注重方法，把大学生创业宣传推向纵深。

新闻立台是压舱石。要发挥湖南广电新闻立台的传统优势，眼纳千江水、胸起百万兵，在大学生创业宣传中要善于把握历史进程和时代大势，同省委、省政府息息相通，擅长挖掘亮点、沟通信息、解读政策、鼓舞士气。引领年轻是敲门砖。要发挥湖南广电引领年轻的核心优势，用年轻人喜闻乐见、可接受的方式，讲好大学生在湘创业故事，多一些青春味、少一些宣教味，多一些润物无声，少一些刻板灌输，让内容更对味，更多触达年轻人。全平台共推是胜负手。要发挥湖南广电“长中短贯通、音视频共进”的渠道优势。大学生创业话题要做到曲高声远，光靠一个平台，一种传播形态远远不够，要打造更有力量，更广传播的主流宣传，形成水陆并进、相互赋能的磅礴之势，奏响大学生创业宣传“交响乐”。文化底蕴是定盘星。要挖掘湖南广电的文化优势，在创业宣传、舆论引导中弘扬具有中华文化立场和湖湘文化深厚底蕴的、焕发时代光芒和时尚气息的当代视听文化。

《夺金2025》收官后，省委书记沈晓明主持召开节目专题座谈会，充分肯定了节目质量和效果，同时要求进一步明确节目定位，保持宣传热度，吸引更多创业大学生和投资人来湖南。我们将进一步落实省委、省政府工作要求，讲好大学生来湘留湘创业故事，讲好省直单位和各市州服务大学生创业故事，突出知识性、趣味性、指导性，在精心准备新一季《夺金》节目之外，还将在以下几个方面发力：一是创办一档常态化的大学生创业访谈类节目；二是创制一条适宜全域化传播的大学生创业宣传片；三是制作一部高品质系列新闻大片《创业青云志》；四是创作一组“金种子”人物特辑；五是推出一组“创业大神”故事短视频；六是开设一档直达校园的广播专栏；七是绘制一张湖南大学生“创业地图”；八是承办一场大学生职业规划大赛。

湖南广电将继续以主力军、先锋队、动车组的姿态，不断创新做好大学生创业宣传，讲好湖南以创业带动就业、培育新质生产力的故事，讲好湖南深谋远虑、为未来蓄势赋能的故事，在书写中国式现代化湖南篇章中披坚执锐，奋勇向前。

（作者系湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长、总编辑）

作者：龚政文

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来源：新湘评论