大众卫生报·新湖南客户端4月15日讯（记者 郭芝桃 刘依 实习生 张晴 钟智勇 陈创业）4月14日下午，《清湖说中医》中医科普IP阶段总结暨高质量发展研讨会在湖南日报社多功能演播厅召开。

全国政协委员、湖南医药学院校长何清湖，湖南省科学技术协会党组成员、副主席陈松，湖南省中医药研究院党委副书记、副院长刘柏炎，湖南日报社党组成员、社务委员、华声在线股份有限公司总裁李勇等领导出席，省卫健委、省文旅厅、省科技厅、省社科联、湖南医药学院、湖南中医药大学等领导参加会议，谷医堂中医互联网医院、湖南启迪药业集团公司、湖南养天和中医馆、湖南都和文化传媒有限公司、扁鹊中医药健康产业集团等多家健康产业企业代表及媒体同行共聚一堂，围绕“传承中医文化·推动跨界融合”主题，总结该中医科普IP阶段性成果，共谋中医药科普高质量发展新路径。

《清湖说中医》由湖南日报报业集团旗下大众卫生报携手何清湖教授创建，于2025年1月15日正式上线。何清湖教授是中医治未病学科体系以及中医亚健康学科体系的创始人，马王堆医学文化的权威专家，曾获“典赞·2022科普中国”年度科普人物提名。专栏依托何清湖团队的中医治未病、亚健康学科体系研究成果，以“正本清源、科学护民”为宗旨，打造了“汉墓医粹·马王堆医学探微”“养生智慧·中医预防之道”“健康护航·中西医结合服务基层”“传承创新·‘中医+’现代化探索”四大内容板块，通过系统性、专业化的中医知识解读，破除伪养生乱象与商业营销误导，以通俗语言传递严谨医学逻辑，构建“理论－案例－实践”全链条科普体系，助力公众在信息过载时代提升健康素养，甄别伪科学内容。

“这是我近几年看过最好的中医科普文章，一看就懂，一用就会，高水平！”网友在评论区里由衷赞叹。上线80天，刊发科普稿件55篇，全网阅读量突破2000万次，单期最高阅读量近200万，多篇稿件成为爆款。亮眼数据的背后，是栏目团队对用户需求的精准把握：选题紧扣养生热点与健康痛点，如春季调养、流感防治、亚健康管理等实用主题，结合社会新闻事件引发共鸣；标题巧妙融合文化IP与现代语境，如“辛追夫人‘香’活两千年？”“三款药膳建议收藏”，既激发探索欲又直击用户需求；传播矩阵则通过客户端推荐、短视频二次分发，覆盖了大部分受众，实现了受众多元化，受众群体囊括了中老年人群、宝妈人群、医疗从业人群等。目前，专栏已形成“图文+短视频+直播”全媒体传播矩阵，以权威性、公益性、持续性为核心竞争力。

未来，《清湖说中医》将分三阶段推进品牌升级与布局。当前第一季内容以图文、视频为载体，聚焦中医智慧与现代健康理念的融合传播；第二季计划入驻人民日报客户端、百家号、搜狐号等国内主流平台，并同步开设视频号、抖音号等社交账号，针对不同平台用户特点进行内容差异化适配；第三季将启动“中医文明出海”计划，入驻YouTube、TikTok等海外平台，推出多语种栏目，打破文化认知壁垒，推动中医从垂直科普IP向全球健康文化品牌跃迁。

“医之为道，乃通天彻地之学。”研讨会上，李勇从“传承、融合、致远”三方面对专栏的发展进行强调，在传承层面，专栏要以文化为根，筑牢中医药发展的“精神内核”。以“每一句话都有典籍依据”“每一个案例都经专家核验”“每一项建议都标注适用边界”为原则。融合方面，要以创新为翼，构建跨界协同的“生态矩阵”。联合企业探索“中医+产业”双向赋能；通过短视频、直播、国际传播等技术手段打造跨界生态矩阵。致远方面，要以使命为帆，共绘健康中国的“未来图景”。推动“内容升级、合作升级、技术升级”，为湖湘中医药走向世界注入新动能。

分享讨论环节，参会行业专家及企业代表踊跃发言，各抒己见，为中医在新时代的传承、创新与发展献智。

陈松表示，需将中医原理“掰开揉碎”转化为百姓可理解的常识，让中医知识“飞入寻常百姓家”。同时聚焦群众关心的养生保健、运动健康等实际问题，提供更切实际的科普方案。此外，他呼吁创新运用生成式AI等智能技术优化传播效能，打造“专业+科技”复合型团队，在流量经济时代提升科普IP影响力，为湖南乃至全国科普事业注入新动能。刘柏炎则指出，中医药科普需立足三大核心：一要立足专业背景，打造兼具学术权威性与实践价值的特色内容，尤其要挖掘食疗与药膳等贴近生活的领域；同时注重覆盖农村群体，通过下沉传播让中医药服务惠及更广泛人群；三要强化跨界协同，构建“产学研用”深度融合的传播生态，并依托矩阵媒体扩大影响力，实现线上线下立体覆盖。

“中医药学是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙”。何清湖在总结发言中指出，中医发展应“接天线”响应政策导向，同时要“接地气”提升公众科学素养，强化中医药文化普及度。针对中医药现代化传播，他提出三大创新路径：一是构建“中医+”思维模式，通过栏目内容、传播形式及语言体系的创新促进学科现代化；二是聚焦实用领域，打造具有中医特色的健康服务创新点；三是强化跨领域协作，推动政府、院校、产业、媒体与公众的多维联动，形成资源互通、产学研用深度融合的传播生态。何清湖特别强调，中医药事业发展既要保持文化自信，也需秉持批判性思维，在守正创新中实现传统医学与现代健康理念的有机融合。

作为全国首个集学术权威性、文化传承性与科学实践性于一体的中医药科普IP，《清湖说中医》正以“传统不守旧、创新不离根”的姿态，为健康中国建设注入湖湘力量。未来，《清湖说中医》专栏将继续发挥“中医+”思维优势，同时也将策划系列线下活动，从线上走入线下，更走进老百姓的身边，让千年智慧融入现代生活，让世界看见中医药的文明之光。

责编：郭芝桃

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来源：大众卫生报

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