湖南日报·新湖南客户端记者 张福芳

4月20日7时30分，随着一声发令枪响，战马2025湘江半程马拉松赛暨第四届长株潭融城半程马拉松赛在贺龙体育场南广场激情开跑。

来自全国32个省市地区及9个国家的15000名跑友踏浪湘江，在21.0975公里的赛道上，用脚步丈量山水洲城的春日画卷，用热情点燃“赛事经济”的消费引擎。

本次半程马拉松、融城欢乐跑两个项目，从贺龙体育中心出发，半马终点设湘府文化公园，欢乐跑终点设恰同学少年广场和湖南省地质博物馆南门，赛道全程均处于天心区辖区。

当“提振消费”成为时代命题之时，长沙市天心区又是如何用“融马”点燃“赛事经济”的消费引擎？

赛事出圈，长沙市以外跑友占比65.7%

今年是湘江半程马拉松赛十周年，也是长株潭融城半程马拉松赛第四届。湘江半程马拉松赛自2016年创办以来，线上线下累计参与人数超40万人次。

据主办方披露，此次活动报名选手地区覆盖32个省级行政区，长沙市以外跑友达9858人（省外跑友4893人），约占全部报名人数的65.7%，其中包括不少英国、韩国、加拿大、马来西亚、澳大利亚，以及港澳台地区的选手。

天心区的“破圈密码”，藏在赛道设计的巧思中：21.0975公里赛道路线，途经长沙市天心区多个历史地标和网红打卡位置。贺龙体育场、杜甫江阁、恰同学少年广场、火车头公园……每一帧都是风景，每一步都是历史。

“赛道非常美，特别是在湘江岸边跑得时候，风迎面吹来，特别清爽，途径的网红打卡点，赛后也会专程去打卡。”2025湘江半程马拉松赛参赛选手莫娜感慨。

如今，“2025湘江半程马拉松赛暨第四届长株潭融城半程马拉松赛”已经从单一的体育竞技升级为城市高质量发展的助推器：2025年首次实现“三赛合一”，联动长株潭融城半马、市运会长跑赛，赛事规模、品牌价值再创新高。

特别是近年来，长沙市深入贯彻落实全民健身国家战略，坚持以“体育+”融合发展为主线，通过构建“高端赛事引领+精品赛事支撑+大众赛事筑基”的三级赛事矩阵体系，成功培育出具有全国影响力的体育消费新增长极。

2024年累计举办各类赛事活动2000余场次，参赛人数达80万，800万人次参与全民健身运动，带动体育及相关产业收入突破50亿元，长沙获评年度“中国十大体育活力城市”。2025年，长沙将举办的国际国内体育赛事更是超200项。

服务用心，全城总动员护航

“此次比赛感觉非常好，印象最深的是沿线‘加油团’非常热情，在你快绝望时，他们一声声呐喊又让你快速燃起了向前冲的激情。”4月20日，战马2025湘江半程马拉松赛暨第四届长株潭融城半程马拉松赛赛后，半程马拉松女子组冠军张红为赛事主阵地长沙市天心区的热情服务竖起大拇指。

为助力打造高水平城市体育赛事，让参赛选手充分感受到天心人的热情与好客，赛前，天心区文化旅游体育局指导天心区青年志愿者协会联手湖南邮电职业技术学院、天心区星光艺术团、南托艺术团组建了一支300人的天心“加油团”，分成青春小喇叭、文艺军鼓、舞动腰鼓、汉服展示等8个方阵，在赛道沿线楚湘街公交站、猴子石大桥下、湘府路大桥安全岛等8个关键位置设置了“加油站”，集中为参赛选手加油鼓劲。

“从领物到完赛，每个环节都能感受到长沙的用心。”来自广东的跑友陈女士手持“0420”生日纪念号码布感慨。

本届赛事通过精细化服务提升跑者体验：领物通道增至10条，赛道上多处冰块降温、海绵降温、雾炮车喷淋降温等应对气温变化；现场1732名高校志愿者化身“微笑使者”，在补给站、医疗点提供热情服务。此外，组委会还在赛道沿线设置了17个氛围点，每个点位组织了数十名专业表演队员，表演内容包括汉服展示、文艺军鼓、街舞等，为赛事增添了一抹欢乐色彩。

更暖心的服务在细节处流淌：全市148家餐饮门店发放价值1116万元消费券，炊烟小炒黄牛肉、火宫殿等品牌推出“凭号码布享专属折扣”；29家酒店推出“跑友特惠房”，万家丽国际大酒店、延年世纪酒店等房源预订率达95%；湘江欢乐城、长沙方特等9大景区推出5-7折门票优惠，参赛者凭号码布即可解锁“免费游”“半价游”……

来自杭州的跑友李薇点赞：“从赛前短信提醒停车位，到赛后推送周边景点路线，服务比很多国际赛事更贴心。”

“这不仅是马拉松，更是城市综合服务能力的考试。”长沙市体育局副局长覃事平在接受采访时表示，赛事通过整合“吃住行游购娱”资源，打造“跑一场马、游一座城、兴一方业”的生态闭环。据测算，赛事直接带动文旅、零售、交通等领域消费超1亿元，间接拉动关联产业效益达3亿元。

流量变现：一人跑步、多人消费、全家旅游

“马拉松比赛期间，大量的参赛者涌入城市，对住宿、餐饮、购物等产生需求，促进了当地经济发展。例如，每年“半马”赛事期间，周边酒店、餐厅客流量都会显著增加，生意火爆。”长沙新消费研究院院长张丹丹表示。

一人跑步、多人消费、全家旅游，正成为跑步赛事旅行的新特点……

在贺龙体育场东广场，农副产品展销市集人气火爆。湖南腊肉哥的烟熏腊肉、浏阳高朗米酒、宁乡四知桥扎肉等“湘字号”特产通过“赛事+展销”走出深闺，3天销售额突破200万元。赛事期间,日均客流量较平日增长300%，真正实现了“参赛包变购物袋”。

在湘府文化公园，百米非遗市集与汽车展台相映成趣，精酿黄河啤酒品鉴会飘来麦芽浓香，快闪音乐演绎、非遗节目轮番上演......这场终点线上的汽车狂欢，不仅让参赛者用脚步丈量城市发展，更以创新业态诠释着“体育+消费”的无限可能。

汽车展集结了沃尔沃、红旗、理想、蔚来等20余个品牌近40款前沿车型，通过动态演示、场景化体验等方式，让消费者“零距离”感受智能座舱等尖端科技。

“这是政策红利与市场活力的双重奏。”现场负责人介绍，活动精准对接长沙市“以旧换新”政策，政企协同推出“一站式”购车方案，现场吸引众多家庭及运动员驻足询价。据统计，开展首日即达成意向订单100余台。

此次赛时还策划了大量促销费活动。“跑湘马·吃湘菜”，通过打造“赛道补给尝鲜、完赛礼包引流、终点市集体验、全城餐饮联动”四级消费场景，让“体育流量转化为消费增量”实现双赢。

“马拉松是流动的城市会客厅。”天心区文旅体局相关负责人表示，通过“赛事引流—消费转化—口碑传播”的闭环，1.5万名跑者成为城市“代言人”。当运动激情退去，留在天心区的不仅是消费数据，更是长株潭都市圈协同发展的加速度。

作者：张福芳

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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