据网络平台数据，截至4月24日，《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）票房已超157亿元，暂列全球票房榜第五位。发行方表示，影片将延长上映至5月31日，进一步冲击票房纪录。

临渊羡鱼不如退而结网。《哪吒2》的成功，对长沙动漫游戏产业有何启示？来看记者的调查。

久久为功

2019年暑期，《哪吒之魔童降世》狂卷票房50多亿元，成为年度票房冠军。

很少有人知道，早在2015年，由导演饺子作为创始人之一的成都可可豆动画影视有限公司（以下简称可可豆动画）便开始了《哪吒》系列电影的策划、编剧和制作。

“咱们花3到5年就专心干一件事，成了血赚，不成也没啥大不了。”投资商彩条屋影业总裁易巧告诉饺子。

经过4年时间的精心打磨，《哪吒之魔童降世》以颠覆性的内容和精良的制作一鸣惊人，得到观众的追捧。

▲《哪吒2》宣传海报。

今年春节，《哪吒2》在广大观众千呼万唤中惊艳亮相，虽然其中有疫情影响等原因，但依然称得上是慢工出细活。为了保障制作质量，这部创造中国影史票房纪录的电影共有138个制作团队协同作战，特效镜头超2000个，角色数量更是第一部的3倍。

湖南极也视界文化艺术有限公司是参与《哪吒2》制作的团队之一，团队耗时八个月的时间，将“十二金仙”以及部分海妖、龙族等内容的平面形象制作成了立体的3D形象。

公司创始人满磊感慨：“这些画面在电影里是一闪而过，但设计师是花了很多功夫的。加班赶工是常事，每一个角色的形象制作，平均都是两到三个月。”

▲《大侠山猫和吉咪》海报图。（供图：柳建芝）

作为动漫湘军引以为傲的“三只猫”之一的“山猫”IP缔造者，湖南山猫吉咪传媒股份有限公司（以下简称山猫吉咪）董事长刘建红表示，打造原创IP,一定要耐得住寂寞，坐得了冷板凳，“十年不鸣，一鸣惊人！政府对于动漫游戏产业的培育，要有耐心”。

“我们公司是2003年开始做原创的，一直到2008年，我们的山猫才开始火起来。”刘建红告诉记者。

作为原创IP，打造过程十分艰辛，甚至时间漫长，不过一旦成功，也可以长期受益。

“我们的版权卖到了美国、欧洲、东南亚等地，现在主攻非洲国家。目前我们正在制作52集的3D卡通《金刚山猫侠》。”刘建红透露。

▲神漫文化动漫作品《沧元图》海报。（供图：龚舒）

记者从近年来异军突起的长沙神漫文化科技有限公司（以下简称神漫文化）了解到，公司购买网文IP动漫改编权，一部作品的版权费用从数百万到数千万不等，原创IP，将是公司今后的主攻方向之一。

链上发力

《哪吒2》的爆红，极大地带动了周边产品销售，“谷子经济”——由动漫、游戏等二次元文化衍生的周边消费更加红火。

“哪吒的手办、吧唧（徽章）、卡片我都买了，看到它们就能给我一定的情绪价值。”00后原同学是动漫爱好者，她告诉记者，自己现在已经从“追海外IP”到“为国漫IP”买单。

▲哪吒系列手办。（供图：王中林）

湖南桑尼森迪国际文化传媒公司是一家IP及周边开发运营的大型公司，其设计和电商总部就在长沙。得知《哪吒2》上映，公司第一时间与影片出品方光线传媒签约取得手办类周边产品的授权。公司电商负责人王中林透露，凭借独家IP授权与创新实力，公司生产的哪吒手办销售额已突破2亿元。

“公司取得授权的IP有几十个，去年的销售额四五个亿，今年借助《哪吒2》刮起的‘谷子经济’旋风，我们的销售目标是12亿元。得益于国内动漫游戏IP的崛起，目前公司的国内销售已经超过海外代工部分。”王中林透露。

山猫吉咪董事长刘建红告诉记者，目前版权销售只占到公司营收的10%，90%的收入来自各种衍生品。据介绍，山猫吉咪已开发图书音像、箱包玩具、服装鞋帽、文化用品等5000余种动漫衍生品，出口到全球80多个国家，出口创汇累计超过8000万美元。

▲山猫吉咪箱包等衍生品。（剑裘 摄）

“公司目前的主要收入还是版权销售，衍生品这块的收入占比不高，今后公司肯定会在衍生品研发销售上发力。”神漫文化品牌部负责人龚舒表示。

《哪吒》系列电影的成功，与制作公司可可豆动画所在的产业园区拥有较为完善的动漫游戏上下游产业链不无关系。据统计，大概有18家成都本土文创企业和1个音乐工作室参与到《哪吒2》制作中，这些企业大多聚集在成都天府长岛数字文创园，因为距离很近，甚至“携带硬盘上门拷贝数据比网络传输更快”，大家合作起来比较方便。

为促进动漫游戏产业快速发展，马栏山视频文创园大力招引培育链上企业和研发机构，营造了从网文IP、音视频技术支持到人才培育和版权保护等全链条的良好生态。

网易（长沙）数字产业中心自去年6月落户马栏山视频文创产业园以来，已吸引超20家动漫游戏企业入驻，其“游戏动漫美术人才培育计划”一期培养了58名专业人才，二期在湖南师范大学、长沙学院、长沙师范学院开设课程，扩招至150人。

“校企合作让我们在校即接触行业前沿技术，毕业即可上岗。”长沙学院学生陈杰辉对此感受颇深。

▲网易长沙数字中心在长沙学院定期开设游戏动漫美术人才培育班。（叶芊仪 摄）

记者还了解到，马栏山视频文创园眼下正在打造“技术平台支撑+芒果IP资源+孵化器”的模式，联合芒果TV举办小游戏创新创业大赛，免费向创业团队开放芒果的IP资源，吸引更多动漫游戏企业集聚发展。

“我们还会积极申请网络游戏审批属地管理试点，将大幅提升游戏版号申请效率。”马栏山视频文创产业园行政审批服务局局长陈铭透露。

目前，园区已引进掌阅动画、凌云光等3D动画头部企业和呈起造物、溯本网络等动漫游戏代工企业，搭建了视频云平台、视频超算中心、共享制作中心等公共技术平台，动漫游戏制作的渲染时间和成本均下降30%。

文化铸魂

内容为王，文化为魂。

从《哪吒》系列和《姜子牙》《白蛇》《长安三万里》等动漫电影以及《黑神话·悟空》等网络游戏的火爆出圈来看，从优秀传统文化中汲取养分，打造中国气派的数字文化IP，是国内动漫游戏产业内容创作的一条捷径。

▲《恰同学少年》宣传海报。

近日，长沙企业立羽文化制作的动漫作品《恰同学少年》获评国家广播电视总局网络视听节目推优活动2024年度优秀作品奖项。

该动画讲述了毛泽东、蔡和森、向警予等革命先辈在长沙求学时期的红色故事，是“中国式IP”开发的典型案例。

“我们做了很多的历史考证及研究，从IP开发到播出全程自主把控，今年还计划推出1—2部聚焦长沙文化故事的原创动画。”立羽文化总制片任科透露。

▲《虹猫蓝兔七侠传》海报。

从《虹猫蓝兔七侠传》到《金刚山猫侠》，长沙动漫创作人把“中国功夫”和“侠义精神”远播世界各地，让优秀的中国传统文化在遥远的异国他乡落地生根。

“我们的山猫吉咪功夫系列动画片已经在肯尼亚、刚果金等国家播出，后续将覆盖整个非洲。通过动画片的熏陶，许多非洲孩子爱上了中国功夫，去年5月，我们与孔子学院合作，在肯尼亚内罗毕成立了非洲首家‘山猫功夫武馆’，正式招生传授中国武术。”刘建红告诉记者。

“把我们优秀传统文化资源用好，可能是《哪吒2》电影成功最主要的原因。长沙是历史文化名城，有很多宝贵的优质的文化资源，怎么样把它利用起来，我觉得这是未来要做的。”湖南省社会科学院研究员郑自立指出，湖南悠久的历史文化、厚重的革命文化，均可转化为IP开发的灵感源泉，让历史符号从“典籍”走向“屏幕”。

动漫游戏是近年来增速最快的新型文化业态之一，在国内有的城市，动漫游戏已经是妥妥的千亿产业。

近年来，长沙动漫游戏产业呈现良好发展势头，比如神漫文化，凭借《神印王座》《沧元图》《斩神》三部作品，营收快速增长到2亿余元。同时，一些湘籍人士陆续从北京、深圳、广州等地回归长沙创办动漫游戏企业或成立分公司，比如广州虹猫蓝兔动漫科技有限公司实控人王忠良表示，公司将以长沙为重点基地，打造新的原创IP。

在采访中，多位业界资深人士一致认为，做大动漫游戏产业，重振“动漫湘军”雄风，长沙还需要在政策支持、生态营造、科技创新等方面持续发力。